哪些行銷平台在轉換和銷售方面為您帶來最佳結果嗎？
如果您的公司有電子商務，這些資訊對您來說非常有價值，因為它將幫助您準確了解哪些管道在您的數位行銷策略中最有效。電子商務中的歸因模型是存取這些數據的最佳方式。
它們是一組模式（每種模式都有其特殊性），可讓您計算每個行銷管道在不同
Google Ads 廣告活動或任何其他類型
中的貢獻。不存在單一的歸因模型，因為每種歸因模型都會賦予價值或專注於與消費者的不同接觸點。在本文中，我們向您展示哪些是最重要的，以便您可以開始在公司中實踐歸因行銷並開始注意到它的好處。
您想了解如何建立電子商務或數位商
店以及基於成功案例的 頻段資料庫 當前最佳策略是什麼？ 按此處查看相關課程。
電子商務中的歸因模型您需要了解的一切
電子商務中最常用的歸因模型是什麼？
正如我們所告訴您的，電子商務中有多種歸因模型。然而，有 5 個最常使用：
首次點擊模型（首次接觸或首次點擊）：此模型為顧客與品牌的首次接觸點提供更多價值。例如，如果他們的第一次互動是點 越南電話號碼資料庫 擊您的某個Google Ads廣告活動中的廣告，則此操作被視為轉換次數最多的操作。它非常適合產品很少且入站行銷非常強大的商店，因為使用此模型，您將透過銷售漏斗引導客戶取得巨大成功。另一方面，如果客戶在整個旅程中執行多次搜索，或者沒有他們必須遵循的既定路徑，則此模型對您來說不會那麼有用。
最後點擊模型（Las touch 或 Last click）：
此模型與前一個模型相反，因為它更重視客戶購買之前的最後一個接觸點。最終點擊模型將幫助您了解哪些路線有助於強化客戶最初的購買想法。它非常適合購買週期短（持續時間不到一天）的商店，但另一方面，它可能會讓您錯過影響那些處於銷售漏斗第一階段的人的機會。
線性模型：在這種情況下
每個接觸點具有相同的值。一方面，這個模型對於了解在您的公司中運作良好的主要聯繫點非常有用。它甚至可以幫助您了解首次點擊、最終點擊模型未重視的一些重要接觸點。通常，這兩種模型往往會忽略中間接觸點，而這些接觸點在轉換路徑中非常重要。另一方面，線性模型可能高估這些平均接觸點，而低估位於極端的其他接觸點。例如，如果您正在執行按點擊付費 (PPC) 活動，這可能不是理想的模式。
位置模型：此模型也重視一條路線
所具有的所有接觸點，但與線性模型不同，它並沒有賦予它們相同的重要性。通常，第一次點擊和最後一次點擊的值均為 40%，其餘的（即 20%）分配給剩餘的接觸點。它的缺點是中間點可能會被低估，但相反，該模型將為您提供有關客戶旅程的最有價值和最完整的資訊。
時間衰減模型– 此模型
所使用的演算法更重視最接近購買時間的接觸點。隨著接觸點距離此時此刻越遠，它們的價值就越少。它非常高效，並且非常適合與電子商務中的其他歸因模型結合。對於銷售高端產品的商店來說，這可能並不理想，因為它大大低估了初始接觸點。