隊非常忙碌。
無論你喜歡這些變化還是不喜歡它們，都無法迴避這樣一個事實：跟上幕後進行的所有調整可能很困難。
因此，讓我們花點時間回顧一下 2024 年 Google Ads 發生的最大變化（閱讀：並非所有變化），並討論它們對 2025 年的意義。
內容
- 增強並改善 電話營銷數據 對搜尋廣告 系列展示位置的控制
- 提高 效果最大化廣告活動洞察的透明度
- 受眾規模和展示位置控制的變化
- 展示廣告的 AI 增強功能
- 更多第一方資料使用選項
- 用於在廣告系列中產生圖像和影片資產的新工具
今年最大的 新聞及其對 年的影響
以下是今年的頭條新聞更新。
1. 增強並改善 Google 搜尋廣告活動展示位置的控制
Google 搜尋對使用者體驗和展示位置進行了一些更新，例如使用 Google Lens 進行 Google Shopping 搜尋以及在Google AI 概覽中顯示廣告。
但對於我們這些堅定的行銷人員來說，有一些更新感覺更技術性一些，並且對行銷活動管理來說更有好處。
首先，我們有品牌包容性，可幫助您的品牌搜尋活動專注於正確的品牌，並且只專注於那些品牌。有什麼收穫嗎？您的廣告系列必須選擇加入廣告系列級廣泛匹配設定。就我個人而言，我不太喜歡將其用於非品牌廣告系列，但如果您使用品牌包含來聚焦並且仍然可以訪問否定關鍵字（您可以這樣做），那麼這對於品牌搜尋廣告系列來說是一個不錯的選擇。
相同的品牌清單還可以用作動態搜尋廣告系列的排除項，幫助您控制 DSA 廣告系列，避免其觸及品牌搜尋查詢，這非常棒，尤其是在您利用上述品牌廣告系列策略時。
說到搜尋查詢，Google宣布略微放寬阻止廣告商在其報告中看到所有搜尋字詞的控制。拼字錯誤現在將被分組到正確拼字的查詢下，以解鎖更多見解。谷歌預計，這將使平均帳戶中可見的搜尋字詞百分比增加約 9%。這個數字可能不是很大，但任何能讓我們獲得更多見解的事情都會受到歡迎。
最後，谷歌並沒有停止對
搜尋字詞拼字錯誤的修改。否定關鍵字 明度以及幫助廣告商和消 現在包括拼字錯誤。再次，對於一位行銷人員來說，這個消息是值得歡迎的，因為他已經添加了數十甚至數百個否定關鍵字，僅僅是因為它們的拼寫與之前的任何查詢都不同。有了新的邏輯，我們現在只需要添加我們想要的否定關鍵字的正確拼字版本，Google 也會阻止這些術語的拼字錯誤版本（查看更多最大化您的 Google 廣告預算的方法）。
2. 提高 廣告活動洞察的透明度
去年，Google Ads 經常推出Performance Max 廣告 007 厘米 活動更新，但對我來說，最大的影響都是基於對 PMAX 廣告系列更好的洞察和控制。
首先，我們對 PMAX 活動的不同面向提出了許多新見解，幫助您了解哪些有效、哪些無效。無論您需要了解哪些資產表現最佳，了解您的預算進展情況，了解哪些受眾群體反應良好，還是確定您是否在搜尋和購物方面輸給了競爭對手，每個方面都有一個新的洞察部分。