重新定位：它是什么，它如何运作以及它有多有效

您是否遇到过这样的情况：浏览完某个网站后，您会被该网站的广告“困扰”？如果是这样，那么您已经成为重新定位的目标！在本文中，我们将详细 Country Wise 电子邮件营销列表 介绍重新定位的工作原理、类型以及其有效性。

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什么是重新定位？

重定向（也称为再营销）是网络广告中的一种工 作以及它有多有效 具，借助该工具，广告可以针对访问过您的网站、与您的移动应用程序、社交网络页面或 YouTube 视频进行过互动的用户。

据统计，95-99％的访问者会离开网站而不会进行购买或申请。您可能花费了大量资金来吸引大量访问者，但他们却没有购买任何东西就离开了您的网站，而且可能永远不会再回来。重新定位的目的是将这些用户带回网站。

在俄罗斯互联网上进行重新定位时，最常用的是 Google Ads、Yandex Direct、Facebook、Vkontakte 和 Instagram。不太流行的网络（例如 myTarget 或 Criteo）使用频率较低。广告可以包括横幅、文字广告、视频、互动横幅，甚至电子邮件。

重新定位和再营销——有什么区别？

重新定位和再营销是同一种技术。唯一的区别是，再营销是指在 Google Ads 中投放广告，该广告将显示在 Google 展示广告网络中，而重新定位是指在 Yandex Direct 和社交网络中投放广告。

此外，再营销和重新定位的设置略有不同，并且由于 Google 和 Yandex 广告格式的具体情况，可能看起来有所不同。

重新定位如何运作？

为您的网站设置重定向并不困难。每个提供重定向的广告网络都提供了一段需要添加到您的网站的特殊代码（称为像素）。每次新用户访问您的网站时，像素都会 2017 年国际理论物理中心会议 向用户的浏览器添加一个匿名 cookie，并将其添加到您的重定向列表中。当同一用户访问另一个托管您所选广告网络广告的网站时，系统将向该用户展示您的广告。这将持续到：

• 您不会关闭广告；
• 用户没有清除浏览器中的cookies或者没有切换到其他浏览器或设备。

以下是一些关于重新定位如何运作的虚构示例：

1) 安东访问了网上商店“World of Gloves”的网站，看中了一副手套，但没有购买。随后，安东会访问另一个网站，例如，了解最新消息。 Mir Gloves 正在通过该新闻网站合作的广告网络开展重新定位活动。结果，安东将看到与他在网上商店网站上看到的相同的一副手套。

此类广告的目的是提醒安东他感兴趣的产品。安东有可能不再对手套感兴趣 – 在这种情况下他会忽略广告，但统计数据显示，有一部分用户会再次产生兴趣，返回网站并进行购买。

2) Irina 浏览了英语学习服务的网站，但没有注册或购买课程。如果该服务的营销人员通过 Google Ads 启动视频再营销，那么稍后，在 YouTube 上观看视频时，Irina 就会看到一个视频广告，其中介绍了该服务的好处，并提供注册即可免费使用该服务 2 周的机会。她可能会对这样的优惠感兴趣，在这种情况下，她会去该网站并注册。

3) Alexey 是一家网上服装店的老板。他利用 Google Analytics，建立了一个由已在其网站上购买过商品的用户组成的再营销受众群体。当他推出新年前促销活动时，他想做广告，但预算有限，因此他首先针对那些已经在他的商店购物的人。这些人已经熟悉该商店，他们比其他人更信任该商店，因此当他们访问该网站时，他们比第一次访问该网站的“冷漠”观众更有可能下​​订单。