如果您的答案是在上個月內，那麼您就很幸運了。
播客是一種非常流行的媒體消費方式。截至 2023 年，42% 的12 歲以上美國人每月至少收聽一個播客，預計這一數字在未來幾年將繼續上升。
為什麼企業不利用這個強大的管道？
作為企業對企業 (B2B) 組織，您是否考慮過開發播客？許多 B2B 組織開始了解將播客納入其行銷策略的好處。為什麼？因為播客是建立品牌知名度、接觸新客戶、建立權威和實現持續成長的有效方式。
您的企業可以透過成功、精心策劃的 B2B 播客策略來實現這些目標（以及更多目標）。
什麼是 B2B 播客？
B2B 播客是 B2B 公司製作的品牌播客，作為更廣泛的內容行銷策略的一部分。此類播客可作為 B2B 組織創建品牌形象、直接吸引目標受眾並證明其行業專業知識的平台。
播客適用於 B2B 嗎？
如果方法得當，播客對於 B2B 公司來說是一種極為有效的媒介。事實上，43% 的決策者收聽播客是為了了解最新的業務相關內容。這意味著播客與電子郵件通訊、網路研討會和社交媒體緊密相連，成為 B2B 內容的頂級管道。
透過正確的策略，B2B 播客是提高品牌知名度和擴大影響力的好方法。
B2B 播客的好處
B2B 組織可以看到將品牌播客納入其數位行銷策略的多種好處：
與更多受眾分享行業專業知識
建立行業領導者的聲譽
講述您獨特的品牌故事
提高品牌知名度
創建易於存取的內容
讓您的商業品牌人性化
與信譽良好的領導者和專家合作
建立您的品牌聲音
播客可隨時隨地播放，是廣大 B2B 受眾的理想媒介。
5 B2B 播客策略
您的 B2B 播客策略將圍繞您希望透過播客節目實現的目標。您是否希望擴大受眾、與產業影響者互動、向頂級客戶學習、與員工建立關係或減少客戶流失？一旦你決定了戰略方法，你就可以開始為你的節目制定一個前提。
需求產生
透過需求產生播客策略，您的首要任務是增加受眾並產生對您的產品或服務的需求。劇集可能會是對話式的，儘管您可能會採訪一些主題專家 (SME)，但大多數劇集將較少基於採訪，而更多的是個人。您可以透過劇集的下載次數來衡量此 B2B 播客策略的成功與否。
產業影響力
產業影響力播客策略的重點是與產業中的影 紐西蘭 電話號碼庫 響者和思想領袖發展關係。如果您想將 B2B 組織打造成您所在市場的專家，那麼此策略是理想的選擇。劇集通常會包含權威人士或中小企業的訪談。要衡量績效，請考慮您與主要行業參與者建立的關係的數量和深度。
以帳戶為基礎的行銷
以帳戶為基礎的行銷 (ABM) B2B 播客用於與潛在客戶互動，特別是目標帳戶的關鍵決策者。此播客策略包括採訪您的理想客戶，進一步了解他們的痛點和需求，並提供有價值的解決方案。透過追蹤您與潛在買家建立的關係數量來確定 ABM 播客是否成功。
內部溝通
內部 B2B 播客是向員工傳遞組織訊息的 本地企業的網站優化 有效方法。根據內部溝通播客策略，您可以採訪員工，以便他們的同事可以更多地了解他們，在遠距團隊之間建立關係或培訓新人員。內部組織播客的成功可以透過下載量以及員工的定量或定性回饋來衡量。
客戶成功
客戶成功 B2B 播客策略針對您現有的客戶群，旨在 命中資料庫 減少客戶流失。透過採訪客戶，您可以展示客戶的成功，解決客戶的疑慮，並鼓勵忠實的客戶成為您的品牌大使。追蹤您的客戶流失率以衡量此類播客策略的成功程度。
創建成功的 B2B 播客的 11 個步驟
創建 B2B 播客與傳統播客流程類似，但存在一些關鍵差異。請按照以下步驟建立您自己的 B2B 播客節目。
定義你的播客的目的和目標
選擇 B2B 播客策略，確定播客的目的，並設定 SMART（具體、可衡量、可實現、相關、有時限）目標。無論您是想增加網站流量、產生潛在客戶、建立行業權威還是與員工互動，這些決策都將引導您播客開發過程的其餘部分。
確定你的目標受眾
典型的播客希望覆蓋盡可能多的人，但 B2B 播客旨在覆蓋特定人群 – 即使該群體只是關鍵決策者或購買者的一小部分。
誰是你的目標受眾？確定您的理想市場並進行研究。了解他們的職位、行業和痛點。他們在哪裡聽Podcast？他們更喜歡什麼格式？當您了解他們的需求和偏好時，您可以創建與他們產生共鳴的內容。
選擇利基和格式
一致的線索將更有可能吸引您的觀眾並讓他們一集又一集地回來，因此選擇與您的業務專業知識相符的利基或行業細分並堅持下去。尋找一個利基主題或獨特領域，讓您的理想受眾每週都會收聽。
此外，選擇最適合您的內容和受眾的播客格式。選項包括訪談、小組討論、獨白和獨白。考慮僅音訊與音訊和視訊播客格式。
規劃您的內容
建立包含劇集主題和發佈日期的編輯日曆。在這裡，一致性是關鍵——建立忠實的 B2B 播客追隨者需要一致、長期的發布計劃。嘗試至少提前幾週做好計劃，這樣日曆中就不會出現劇集間隙。
就內容本身而言，確保它能解決受眾的痛點並提供有價值的見解。考慮製作一系列常青且及時的主題，以使您的內容隨著時間的推移保持相關性。
投資優質設備
對於播客來說，製作品質至關重要。
為了確保您的音訊聽起來清晰、視覺效果清晰，請購買或租用高品質的音訊和視訊錄製設備，包括麥克風、耳機、攝影機、燈光以及錄製和編輯軟體。此外，還要找到一個安靜、精心設計的錄音空間，最大限度地減少背景噪音並提供出色的照明。
開發引人入勝的封面藝術和品牌
播客是聽覺媒體，但也涉及一些視覺效果 – 即使您的劇集沒有視訊組件。設計引人注目的封面藝術、徽標、社交媒體圖形和反映您品牌的劇集縮圖。目標是在所有播客相關資料（包括您的網站和社交媒體資料）中創建一致的視覺標識。
錄製和編輯您的劇集
B2B 播客
一個好的播客節目需要仔細的規劃。在採訪或與行業專家、思想領袖或關鍵決策者進行對話之前，請進行廣泛的研究，以確定要討論的最佳主題和要提出的問題。在創下記錄之前，盡可能了解您的客人。
在編輯階段，您有機會微調您的劇集。消除錯誤，提高音訊品質，並確保您的聽眾擁有流暢的聆聽體驗。
分發您的播客
一旦你在銀行裡有了一些播客劇集，下一步就是發布它。在Libsyn或Podbean等可靠的播客託管平台上託管您的節目。然後，將播客提交到流行的目錄，例如Apple Podcasts、Google Podcasts、Spotify和Stitcher，或您的理想受眾收聽播客的任何地方。
熱門提示：許多播客託管平台會在您上傳劇集後立即自動將劇集共享到播客目錄，從而簡化整個過程。
推廣您的播客
透過制定行銷策略在各種管道上推廣您的播客，確保您的播客能夠吸引正確的聽眾。使用 B2B 公司現有的發行管道來宣傳新劇集，並透過利用劇集嘉賓網絡進一步提高知名度。此外，還可以考慮付費廣告或與其他 B2B 品牌建立合作夥伴關係，以擴大您的影響力。
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