性是關鍵。為了向我們的潛在客戶提供滿意的體驗，第一步是了解他們如何使用我們的網站以及我們如何改進網站以適應他們的需求和偏好。
幸運的是，今天我們有很多工
具可以使用，可以更好地了解消費者的想法並知道使用什麼技術來吸引他們。在本文中，我們將討論最有用的一項：眼動追蹤。我們將告訴您什麼是眼動追蹤、它的目標和好處、有哪些類型以及我們透過它發現了什麼。
您想了解2024 年將改變 我們產業格局的128 個數位行銷趨勢和預測嗎？點擊此處並下載我們為您準備的包含所有資訊的免費電子書。
眼動追蹤在行銷中的作用和好處是什麼？
什麼是眼動追蹤？
眼球追蹤是一種與神經行銷學相關的解決方案，它使我們能夠追蹤用戶在訪問我們的網站時的眼球運動，從而提取有關吸引他們注意力的網站元素的資訊。
這種監控是透過一種名為「眼
動儀」的工具進行的。它是一種將紅外線射入觀看分析影像的人的 企業主資料庫 眼睛的監視器。這些光線在使用者的瞳孔和設備之間移動，使他們能夠準確地計算他們正在看的地方。
對眼球運動模式的分析使我們能夠為行銷人員的工作提取許多相關數據，例如網站上最吸引註意力的元素或最容易被忽視的區域。這使我們能夠知道在哪裡放置對客戶有價值的內容，並提高我們網站的可用性和有效性。
來源：Usability.de
眼動追蹤目標
眼動追蹤用於回答大量與網路可用性相關的問題，例如：
用戶在我們網站的每個頁面上看到 巴拉圭電話號碼資料庫 的第一個元素是什麼？
進入頁面後，號召性用語是否立即顯而易見？
哪種導航系統最適合使用者尋找相關資訊？
用戶是在閱讀內容還是只是瀏覽內容？
是否有任何元素會分散使用者對我們希望他們採取的操作的注意力？
所有這些資訊與其他研究方法相結合
可以幫助改進所有類型的網頁和應用程式的設計。但除此之外，眼動追蹤還可以應用在其他領域，例如：
市場研究
眼球追蹤使我們能夠更好地了解客戶行為以及影響他們購買決策的因素。
人力資源：透過眼動追踪，我們可以分析組織中實施的流程並提高員工績效。
科學研究：眼球追蹤用於研究患有認知疾病的人的發展和學習模式。
眼球追蹤的類型
目前，眼動追蹤研究使用三種主要技術：
固定係統。測試參與者坐在配備紅外線發射器和攝影機的電腦、平板電腦或智慧型手機前。通常，這是在實驗室環境中進行的。眼球追蹤設備是不可見的，因此不會影響使用者的行為。
移動或可運輸系統。在這種技術中，使用者會配戴包含相機和鏡頭的特殊眼球追蹤眼鏡。還有內建眼動追蹤功能的虛擬實境耳機。
預測系統。該技術使用專門的軟體，能夠再現眼睛在面對特定視覺刺激時的習慣性運動。
研究完成後，可以使用不同的視覺化技術顯示結果，例如熱圖（使用顏色代碼顯示最受關注的區域）或路線圖（顯示眼睛所走的路線）為了）。