Google為廣告商推出了一項新選項，讓他們可以競標所有 YouTube 內容的第一個位置，而不僅僅是 YouTube Select。第一個位置意味著您的廣告將是用戶在影片開始之前首先看到的內容。對於那些希望在體育比賽或其他特別廣播等高流量活動期間提高消費者關注度的品牌來說，此更新可能會改變遊戲規則。然而，在深入研究這個新的佈局之前，有一些重要因素需要考慮。YouTube 精選內容與所有 YouTube 內容：有什麼不同？
Select 廣告資源與所有 Tube
內容之間的主要區別在於展示位置的品質和受歡迎程度。 YouTube Select 是精選的優質內容 – 將其視為頂級頻道、熱門影片和 YouTube 原創內容。這些是主要的廣告展示位置，通常可以提供更高的參與度和更好的效果指標。
透過將第一個位置出價擴大到所有 YouTube 內容，廣告客戶可以獲得更大的覆蓋面，但這需要權衡：內容可能不如 YouTube Select 廣告資源那樣高效或高品質。從本質上講，雖然您吸引了更多觀眾，但根據廣告展示的內容，整體受眾參與度的價值可能會降低。
展示廣告出價是否代表您要購買 GDN 廣告？
當廣告客戶聽到「展示廣告」出價時，他們可能會感到有些困惑，他們可能認為自己正在對 Google 展示廣告網路 (GDN) 廣告進行出價。這裡的情況並非如此。第一位出價透過Display & Video 360 (DV360)（Google 的程式化廣告需求方平台 (DSP)）進行處理。透過 DV360，廣告客戶可以對 YouTube 廣告進行出價，包括第一個位置選項，而無需讓其廣告出現在更廣泛的 GDN 上。
這種差異很重要，因為 GDN 通常包括放置在不一定與 YouTube 相關的網站上的橫幅廣告或影片廣告，而 YouTube 第一位置廣告則嚴格位於 YouTube 的生態系統內
動態每千次曝光費用：這是否意味著您需要支付更多費用？
谷歌從固定費率CPM（每千次展示成本）轉向動態CPM可能會引起人們的注意——這是否意味著廣告商將捲入推高價格的競價戰？不一定，但這是一個微妙的轉變。
使用固定費率每千次曝光費用，廣告主為每 1,000 次展示支 黎巴嫩 電話號碼數據 付固定金額，這提供了成本穩定性，但可能會限制在高需求活動期間獲得優質展示位置的機會。另一方面，動態每千次曝光費用(dCPM) 允許根據需求進行更靈活的出價。這種靈活性在優質內容可用性期間可能是有益的，但有一個問題：dCPM 本質上更不穩定，這意味著當競爭加劇時成本可能會飆升。然而，dCPM 還可以讓廣告主節省競爭性較低的廣告位，從而在成本控制和贏得更高價值廣告位的機會之間實現平衡。
什麼時候應該考慮第一名出價？
對於希望保證曝光的廣告商來說，第一個位置出價是一個有吸引力的選擇，特別是在高流量或特殊活動（例如現場體育賽事、產品發布會或頒獎典禮）期間。以下是第一名出價可能有意義的幾種情況：
- 建立品牌知名度：如果您的目標是確保觀眾在開始影片時首先看到的就是您的品牌，那麼第一個位置可以提高召回率和可見度。
- 事件驅動的行銷活動：在時間敏感或事件驅 入站行銷趨勢：您的策略成功 動的行銷活動中，位於第一個廣告位可以幫助提高使用者參與度。，廣告商必須仔細監控其預算 和效果，尤其是 dCPM 可能會根據內容和受眾的競爭力而波動。
重點
- 透過權衡擴大覆蓋範圍：對所有 YouTube 內容的第一個位置出價可以提供更多接觸用戶的機會，但與 YouTube Select 相比，廣告客戶應注意內容品質。
- 與 GDN 不同：即使透過 DV360 管理，第一 人工智慧資料庫 位置廣告也嚴格屬於 YouTube 廣告，並且不與 Google 展示廣告網路廣告重疊。
- 動態每千次曝光費用意味著靈活性，但不能保證更高的成本：動態出價可能會導致優質內容的成本更高，但也提供了對競爭性較低的展示位置降低出價的機會，使其成為取決於廣告系列目標的策略性舉措。
透過了解第一位置出價和動態每千次曝光費用的細微差別，廣告主可以充分利用這種擴大的 YouTube 廣告展示位置，同時保持對其成本和廣告系列目標的控制。
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