影響者已死,內容創造者萬歲【行銷影響力年度研究】

Reech是一家影響力行銷專家,剛發布了其關於影響力行銷的新研究。與每年一樣,這是一個評估影響者及其與品牌合作的機會。但要小心,影響者首先是愛好者,現在更喜歡「內容創造者」這個詞,這是研究揭示的第一個要素…

順便說一句,如果您想回顧先前的研究來分析行銷影響力的演變,請點擊此連結。否則要下載新的研究,請前往此處。

今天的內容創作者是誰?

74% 的影響者是女性。

典型的輪廓是三十多歲的女性。

涵蓋的主要主題包括生活方式(尤其是時尚和美容)、休閒、參與和文化:

管理社群通常是影響者的一項副 電子郵件數據 業活動,但15% 的內容創作者全職從事這項活動,與先前的研究相比,這一比例穩定。

今年,該研究有趣地關注了使用社交網路並具有特定動機的 B2B 內容創作者,如下資訊圖表所示:

Instagram 仍然是影響者的首選平台
毫不奇怪,Instagram 仍然是影響者最活躍的網絡,其次是 Facebook 和博客,博客仍然非常活躍,並且年復一年地保持在最常用的平台中。

事實上,許多有影響力的人今年甚至開始寫部落格。

電子郵件數據

TikTok上榜,尤其受到B2B內容創作者的歡迎。今年,41% 的網紅在 TikTok 上註冊,但該網路僅佔與品牌合作請求的 4%。

熱情是動機的核心

網紅都是充滿激情的,沒有熱情就很難持續創作內容並取得突破。

內容創作者與品牌的關係
影響力行銷並沒有經歷危機,這段時期 電話數據 是影響者提高發表率、與社群進行更多互動並發展社群的機會。

與品牌的合作關係並沒有減少。81% 的影響者今年至少建立了 1 個合作夥伴關係,51% 的影響者收到的請求比去年更多。品牌和內容創作者之間也有更直接的接觸

「這場危機迫使品牌迅速做出反應,繼續溝通並與消費者保持密切聯繫。這種情況消除了他們在影響者行銷方面的障礙。那些沒有參與影響力的人開始了,而那些習慣了這種策略的人有時會為自己配備影響力技術,無需他們的合作夥伴,直接徵求影響者。 Guillaume DOKI-THONON,Reech 創辦人。

透過媒體購買來擴大內

容也是一種不斷發展的做法。 45% 與品牌建立合作關 文案寫作:轉換更多的銷售頁面 19 分 係的創作者已經進行了放大實踐。 88% 對他們的合作關係感到滿意。

Instagram 仍然是與品牌合作的領先平台:

有影響力的人青睞長期合作夥伴關係和高附加價值的合作關係。

一些做法 :內容製作、組織比賽、共同創作…

他們也有選擇性,會毫不猶豫地拒絕某些合作關係。

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