目標驅動行銷：如何打造重要

與價值觀結合，以與消費者建立更深層的連結。透過專注於社會或環境事業，公司可以與受眾建立更有意義的聯繫並建立更強的品牌忠誠度。但這並不像選擇一個事業並發起活動那麼簡單。

在本目標驅動行銷指南中，我們將解釋目標驅動行銷的含義和重要性，然後展示一些做得好的品牌的例子。

內容

• 什麼是目的驅動行銷？
• 目的驅動行銷與事業行銷？
• 為什麼要使用目的驅動的行銷策略？
• 7 個有意義的目標驅動行銷範例

什麼是目的驅動行銷？

目的驅動行銷是將外部溝通、品牌識別和行銷活 按行業劃分的特定資料庫 動與有意義的事業結合的策略。核心原因可以是環境、社會、慈善或經濟，但它必須融入品牌的形像中。理想情況下，它還可以融入企業的創始故事和核心營運。

Warby Parker就是一個很好的例子。這個直接面向消費者的眼鏡品牌將打破美國處方眼鏡壟斷與全球範圍內獲取檢查和眼鏡的關鍵問題聯繫在一起，其核心信念是：“我們相信每個人都有權利看見東西。”透過其非營利合作夥伴，Warby Parker 的慈善計畫每售出一副眼鏡就會捐贈一副。該公司的「買一副贈一副」項目已分發了1500多萬副眼鏡。

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目的驅動行銷與事業行銷

近幾年來，企業社會責任越來越頻繁 銷策略的成功產生重大影 地出現在新聞中。 2016 年大選、2020 年新冠疫情的爆發以及 Z 世代進入勞動市場推動了這一趨勢。但並非所有與事業相關的行銷都是目的驅動行銷。有時，它屬於公益行銷的範疇。

以下是主要的區別。

期間

許多公司都會為了社會責任事業而進行短期 007 厘米 行銷活動，無論其與一年中的特定時間、產品發布或特殊活動有關。

具有目標驅動行銷策略的公司將這些事業的支持融入到業務運作和價值觀中，因此承諾是更為長期的。

創始使命

透過目標驅動的行銷，社會責任成為公司創始使命的一部分。

透過公益行銷，公司可以與非營利組織合作，提供直接支持或呼籲人們對某個議題予以關注。這很好，但不是品牌識別的核心部分。

公司營運

事業行銷並不總是需要商業運營，但目的驅動行銷卻需要。想想 Warby Parker 的「買一雙送一雙」計畫。這種規模和方向需要營運支持，包括融入任何財務預測。

可口可樂最近推出了植物性瓶子。雖然支援環境是一項偉大的事業，但它並不是品牌使命或身分的基石，因此它不是目的驅動的行銷。