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網站遷移：該做什麼、該避免什麼
CallRail的 SEO 經理 Billy Watts和 MarketMuse 聯合創始人兼首席產品長 Jeff Coyle 仔細研究了網站遷移，以及應該做什麼和避免什麼。網路研討會結束後，Billy 參加了我們 Slack 社群 The Content Strategy Collective 中的「有問必答」會議（在此處加入）。以下是網路研討會筆記，後面是 AMA 的文字記錄。
如何處理內部支援和時間表
網站遷移的發生有多種原因。有時它們很小，例如添加新功能或頁面，但有時它們更複雜，例如切換或升級到新的內容管理系統（CMS）。
最重要的任務是讓每個人保持一致並理 巴西電報數據 解網站遷移不僅僅是單擊幾個按鈕的問題。 SEO 人員通常最後才知道網站遷移何時發生。與其他團隊保持良好的關係有助於確保了解即將發生的任何重大變化。通常，不參與 SEO 的人不會意識到更改所有 URL 的影響，因此必須事先教育組織中的其他人。
關鍵決策的影響
某些業務決策可能會導致網站遷移產生不利結果。 Billy 遇到的最嚴重的情況是，組織想要進行遷移而不移動所有內容。他們覺得工作量太大，並選擇僅移動表現最好的頁面。
據他說，這是一場災難。在進行如此重大的 本地 SEO 管理的基本工具 改變時，保持現有的一切至關重要。否則，您最終會到處洩露搜尋引擎的價值，從而導致流量下降。您不僅會失去留下的頁面的流量。您錯過了他們賦予該網站的所有權限。
其他常見問題包括：
- 重定向（缺失、堆疊和循環）
- 規範標籤
- 機器人.txt
- 製作中的頁面未發布
- 無索引標籤
讓您的生活更輕鬆的遷移策略
切勿依賴 CMS 自動處理遷移。你不能相信這樣的系統能夠正常運作。但有些策略可以簡化這個過程。
- 維護一切（不要修剪舊內容）。
- 取得網路爬蟲（Screaming Frog、Botify、DeepCrawl）
- 使用分析程式（Google Analytics）
- 使用谷歌搜尋控制台。
- 保存您的伺服器日誌（至少三個月）。
- Moz Link Explorer 和 SEMRush 是幫助進行連結檢查的解決方案。
- 確保您了解開發團隊執行重新導向所需的內容。
- 驗證開發人員是否正確執行了您的要求。
- 使用測試環境。
- 通常您應該使用 301 重定向（它是永久性的）。
網站遷移範例
Billy 談到一家公司購買了一個品牌並希望維 細胞數據 護該域名，但將其納入他們的 CMS 中。他們更改了 URL（100,000 多個頁面）並將新網站整合到現有的網站網路中。
他們可以透過 URL 模式看出該品牌至少更換了兩次 CMS。 URL 未正確重新導向，每頁最多有 15 個 URL 變體。他們將 URL 重定向到正確的目的地，添加了新的內容功能，並改進了內部連結結構，從而在三個月內實現了 100% 的流量成長。到了第二年，自然流量增加了兩倍。
比利也提到消費品評論網站的遷移不成功。這個擁有大量優質內容和權威的舊網站是建立在無法再維護的自訂 CMS 之上的。人們認為父親沒有太大價值。因此，他們採取了一種快速而骯髒的方法來進行網站遷移，導致自然流量損失 50%。
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從創建優質內容開始
網路上充斥著優質內容，但光靠本身還不夠。你需要一個好的鉤子、一個誘人的標題、一個完整的結構，從而產生一個可以以多種方式重新利用的最終作品。提前思考可確保您採用正確的格式。例如，在 YouTube 上重新調整用途的播客僅包含靜態幻燈片圖像，效果不會很好。但從 YouTube 影片中剝離音訊以用作播客是可行的。
建立權威時不該做什麼
避免錯誤的事情與做正確的事情同樣重要。不：
- 支付連結費用
- 發送通用電子郵件或使用垃圾郵件主題行
- 忘記跟進
- 提供不良內容
- 忘記有效地決定優先順序
建築權威的五種技巧
- 尋找連結和喜歡。只要確保您有一個 SEO 策 擁有一個響應式網站對於本地 SEO 有多重要？ 略，可以將社交媒體可見性轉化為有價值的連結。
- 不要放錯您的內容。通常您希望將所有內容合併到一個網域上，但在某些情況下並非如此。例如，書籍應該有自己單獨的網站，因為這有助於提高其合法性和領域權威。
- 瞄準正確的受眾。將連結者視為受 細胞數據 眾的一部分。它們會對您網站的成功產生重大影響。
- 不要拔插頭。進行網站遷移時，讓您的網站地圖在舊網站上保持活動狀態。移動或停用網站時使用 301 重定向。
- 收集競爭情報。使用它來了解競爭對手在哪些方面做得很好（做得不好），以便您可以確定如何最好地改進您的內容。
您認為未來幾年內容行銷會發生什麼樣的變化？
我可以看到一些變化：
- 其他內容類型： 現在，當人們考慮內容時，他們主要考慮書面內容。播客和影片的興起是不可否認的，我們將開始看到這些內容類型越來越相互交織。
- 競爭加劇： 競爭只會變得越來越激烈。我們真的會開始看到一些品牌徹底失敗，而有些品牌——適應性更強、更新的品牌——卻崛起。
- 更聰明地工作： 傑夫在 我最近與 澳洲電報數據 進行的採訪中的觀點 也很棒：「迄今為止最大的挑戰是處理我剛才描述的所有階段所涉及的大量數據。資訊太多，無法手動處理。那些日子已經過去了，未能意識到這一點的內容行銷人員將會被淘汰。隨著競爭的加劇，成功內容的障礙也越來越高——您需要明智地對待您的流程並盡可能自動化。您需要能夠快速處理大量數據，坦白說，您不能依賴手動流程來實現這一目標。
- 生存： 寫一篇 400 字的文章，然後盲目地發表它，然後繼續下一篇，這種「一勞永逸」的心態將導致零投資回報率。如果這些內容行銷人員想要成功，就需要重塑自己並提升水平。
SEO 對於內容行銷人員的成功有多重要？
這是必要的。為了從內容行銷的複合效應中受益，您需要確保您的內容排名。
以下是我們在實踐中的運作方式：
- 我們研究人們用來解決問題的查詢。
- 我們深入研究該主題並提出想法。我們向其他團隊成員和行業同行徵求意見和回饋（與來自不同背景的人一起這樣做很棒）。在這個階段，我們也確定了寫出最好的文章需要做什麼。
- 我們開始寫作，確保我們編寫的內容與我們在步驟 1 中找到的查詢相關。因此我們通常針對中等競爭的查詢，並從那裡開始逐步提高。
- 我們盡力使我們的內容保持最新。在快速變化的行業中，有幾十篇深入的文章，這是一個相當大的挑戰——但我們會盡力:)
- 每隔幾個月，我們就會評估文章的表現。我們總是會發現以前從未考慮過的新查詢，並弄清楚是否以及如何合併這些查詢。有時我們可以將它們包含在同一篇文章中；有時，我們會用發現的查詢來激發新的主題想法。改進現有內容是最被低估的策略之一。例如，我們透過 重定向指南非常成功地做到了這一點。我們最近重寫了該文章的大部分內容，並在六週內將自然流量增加了一倍。之所以只花了六週的時間，是因為現有的文章已經表現得很好。這是唾手可得的成果。
- 我們一直在尋找贏得我們內容的連結。我們的有機連結速度正在有機成長。由於我們在內容行銷和 SEO 社群中非常活躍，因此許多人在尋找參考資源時都知道在哪裡可以找到我們。
如果內容行銷人員想要提升成果，他們應該要提升哪一項技能？
我想說：學習如何推廣內容，而不打擾他人（太多）。如果你做不到這一點，你就只能完成一半的工作。
話雖如此，我想藉此機會強調我認為內容行銷人員做錯的其他事情：到目前為止；有很多內容行銷人員注重數量而不是品質。如果你寫了 20 篇沒有人會讀的蹩腳文章，你本來可以寫兩篇，推廣它們，然後吸引幾千名訪客！
他們還需要不僅僅關注創造新內容。對許 本地企業的網站優化 多公司來說，維護現有內容具有巨大的價值。內容高度動態；舊內容被刪除、內容被移動、URL 更改、連結中斷、人們犯錯，內容可能因技術變更而最終丟失。密切注意現有內容並創建從其到新內容的連結、修復損壞的連結、更正網站內重定向頁面的連結以及調整標題有助於推動更多的自然流量。這是我們的客戶與 ContentKing 合作的關鍵原因之一 – 該平台使您能夠高效、快速地完成我剛才提到的所有事情。
您如何定義內容行銷人員的成功？
歸根結底，唯一重要的是底線——你的努力帶來了什麼結果？理想情況下，你可以對其進行貨幣估值，但如果不可能，那就尋找下一個最好的東西：潛在客戶。
不要關注社交份額和流量等虛榮指標；看看結果如何。
大多數內容行銷人員對他們的職業有什麼誤解？
我已經在上一節談到了內容行銷人員需 細胞數據 提升哪些技能；內容行銷人員需要意識到他們對內容行銷中的「行銷」部分負責——確保人們閱讀他們創造的內容。
創造無人閱讀的 A+ 內容不是你的工作。你的工作就是平衡創作和推廣它。如果你需要滿足於 B+ 以確保你有時間確保人們真正閱讀它，那麼你需要這樣做。如果您確實願意，您可以隨時進入並稍後重做，如果這會帶來更好的投資回報率。
而且，內容行銷人員需要意識到他們也對 現有 內容負責——他們不僅僅負責創建新內容。