入站营销技术（例如SEO、社交媒体营销和付费广告）可能非常有效，但成本也很高。因此，当您使用其中一种方法吸引访问者访问您的网站时，您会想尽一切办法将他们转化为销售并获得部分投资回报。幸运的是，有一种有效的方法可以做到这一点：使用高度优化的网站登录页面。
着陆页本质上非常简单，但要创建一个出色的着陆页需要做很多工作。在本指南中，我们将向您展示如何设计一个相关、有说服力且设计精美的着陆页，以提高其转化率、获得更多潜在客户并提高您的入站营销投资回报率。我们将仔细介绍该过程中最重要的步骤，解释如何创建杀手级着陆页，说服人们点击您的 CTA、填写您的表单并最终向您购买。
目录
- 什么是网站登陆页面？
- 您的着陆页 垃圾邮件数据 的目标是什么？
- 了解你的受众
- 着陆页的最佳设计实践
- 目标网页上应包含哪些内容
- 有效的登陆页面布局
- 登陆页面设计示例
- 对您的目标网页进行 A/B 测试
- 如何衡量着陆页的效果
- 登陆页面优化和 SEO
- 分割
什么是登陆页面？
登陆页是一种将访客转化为潜在客户的销 请考虑您的目标 售工具。它通过收集访客的个人信息来换取有价值的东西，从而使访客有资格成为潜在客户。从这个意义上讲，它实际上是一页广告，其目标是向潜在客户出售有价值的东西，并说服他们用个人信息来交换。
所提供的有价值的东西因您的业务以及您想要实现的目标而异。但这始终是您的着陆页的唯一目标和重点。一些常见示例包括：
- 电子书下载
- 新闻通讯订阅
- 免费软件试用
- 免费报价
- 购买产品（或免费产品）
着陆页可以关注几乎任何内容，只要它是潜在客户想要的东西（并且您已在整个页面中巧妙地向他们推销了这些东西）。如果您为潜在客户提供真正有价值的东西，您的着陆页将具有更高的转化率。
以可下载的电子书为例，以下是用户在您的目标网页上转化为潜在客户的典型方式：
- 他们点击您发送的促销电子邮件中的 CTA，然后进入登录页面。
- 他们浏览页面内容，以有说服力的方式推销您的电子书，并使其看起来值得下载。
- 他们填写页面上的表格，并会看到一条感谢信息和一个下载电子书的按钮。
现在您有了他们的电子邮件地址和其他一些个人信息。他们不再是网站访问者，而是潜在客户。您的着陆页已成功完成其作为流畅而有效的销售人员的工作。
您的网站登陆页面的目标是什么？
网站登陆页面必须有一个单一的目标，例如注册软件试用
如上所述，着陆页具有单一目标 bo 目录 和目的，几乎每一段内容都应旨在帮助实现该目标（其余内容可改善页面的 SEO – 稍后会详细介绍）。
例如，如果您的登录页面旨在吸引更多订阅者订阅您的新闻通讯，则页面上的所有内容都应有助于实现此目标。这可能包括您的新闻通讯的广泛好处、他们可以期望收到的内容类型，也许还有一些其他订阅者的网站推荐，他们谈论它有多么棒。如果您的登录页面旨在推广您的软件的免费试用版，您可能希望谈论该软件为他们解决的问题，并附上一段简短的视频来解释它的工作原理，以及精选的最佳客户评论。
无论您的目标网页的目标是什么，它都必须清晰且集中，并且每个内容都有助于实现该目标。
了解网站着陆页的受众
当我们为客户创造一些东西时，很容易完全忘记他们，只为自己设计。当这种情况发生时，我们经常会创造出对我们来说完美的东西，但对它的目标客户来说却很糟糕：我们的客户。如果你的着陆页出现这种情况，它不会将很多人转化为潜在客户。
为了解决这个问题，您必须站在目标受众的角度，从他们的角度来设计您的着陆页。一个有效的方法是为他们创建买家角色，揭示他们的人口统计、个性、目标、动机和其他有价值的营销信息。如果您已经为您的企业建立了角色，那么现在是审查它们的好时机，以便更好地了解您为谁设计页面。如果没有，一旦您完成了着陆页，我们强烈建议您花时间创建它们，因为它们几乎可以在各个方面为您的业务提供极大的帮助。