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谷歌正在透過效果最大化廣告系列（PMax）的新更新來加強其競爭，為廣告主提供增強的報告功能和尖端的人工智慧工具來完善他們的策略。這些更新旨在提供更深入的見解、簡化創意流程，並最終在 Google 廣闊的廣告生態系統中帶來更好的結果。

新的報告功能：精細洞察有助於做出更好的決策

最令人興奮的新增功能之一是能夠查看資產層級的轉換指標。對於我們的團隊來說，轉換通常是關鍵基準，現在您可以深入了解每種資產如何為您的目標做出貢獻的具體細節。這種精細的洞察力可以改變遊戲規則，優化您的行銷活動，讓您能夠快速識別和增強帶來最大價值的元素。

另一個關鍵功能是 YouTube 影片展示位置報告。這個新工具 拉脫維亞 電話號碼數據 可以讓您了解您的廣告在 YouTube 上的展示位置，這對於做出明智的出價調整和完善您的定位策略至關重要。了解您的廣告展示位置可以顯著影響影片廣告系列的效果，這種透明度是值得歡迎的補充。

此外，Google 也針對 YouTube 和展示廣告網路上的品牌適用性引入 拉脫維亞 電話號碼數據

 

了第三方驗證。此功能增加了額外的安全層，確保您的廣告在符合您的品 釋放銷售技巧：提升績效的策略 牌價值觀和安全標準的環境中顯示。對於關心維護聲譽的品牌來說，此更新可以讓他們安心並更好地控制 廣告投放。

增強型人工智慧工具：觸手可及的創造力

谷歌對其人工智慧工具的增強同樣令人印象深刻，特別是對於那些希望簡化創意流程的人來說。擴展的圖像編輯功能現在包括物件刪除和添加的選項，從而可以更輕鬆地自訂視覺效果，而無需高級設計技能。這種靈活性使您可以隨時調整您的創意，確保它們完美地滿足您的廣告活動的需求。

此外，跨多種廣告系列類型的資產產生得到改善，這意味著您可以輕鬆地為搜尋、展示和 YouTube 製作高品質的廣告。這些人工智慧驅動的工具直接整合到 Google Ads 內的「建立」選單中，讓您比以往更輕鬆地嘗試不同的創意方法並根據效果數據快速實施變更。

使用人工智慧工具的最佳實踐

雖然這些新工具功能強大，但有必要製定策略來使用它們。以下是充分利用 Google 人工智慧的一些最佳實踐：

1. 具體：使用人工智慧工具時，提示越詳細，輸出就越好 人工智慧資料庫 包含盡可能多的信息以避免錯誤並簡化流程。
2. 遵循平台指南：始終將廣告平台指南納入您的 AI 提示中。例如，在產生標題時，指定字元限制以確保合規性。
3. 保持對話式：以對話方式使用人工智慧工具。簡短、清晰的提示和後續問題可以使流程更有效率並產生更好的結果。

還缺什麼？

雖然這些更新是一個重大的飛躍，但許多廣告商的願望清單上仍然有一個功能：受眾和定位洞察。詳細了解誰在查看您的廣告以及他們如何與廣告互動，將為優化廣告系列提供更堅實的基礎。我們希望 Google 在未來的更新中解決這個問題。

底線

Google 為最大效果最大化廣告活動的最新更新帶來了急需的增強功能，將幫助廣告客戶完善策略並改善廣告活動效果。透過更精細的報告和先進的人工智慧工具，行銷人員可以輕鬆掌握更大的控制力和更多的創造力。隨著這些功能的推出，保持領先地位並有效利用這些工具將是在競爭日益激烈的數位環境中取得成功的關鍵。

 

 

我們都聽說過當今招聘環境的恐怖故事——職位空缺在短短幾個小時內就收到了 100 多份申請，招聘人員不堪重負，常常訴諸腳本化的回复，或者糟糕的人工智能。對招募人員來說，練習同理心比平常更難，但這也很重要；許多候選人都經歷過痛苦，渴望獲得更人性化的經歷。

 

我也犯過一些錯誤，並努力不斷調整和改進我們的招募流程，希望能為所有候選人提供出色的體驗。以下是我在招募過程中優先考慮同理心的四種方法。

1. 彈性安排

 

允許申請人選擇適合自己的面試時間，如果沒有合適  盧森堡 電話號碼數據 的時間，也可以提供彈性。如果下週沒有雙方都方便的時間，最好註明您很樂意幫忙安排時間。一般來說，招募人員可以透過調整或開放額外的時間段來滿足候選人的日程安排需求。 

招募人員還可以提前告知候選人面試平台和預期內容。使用提供輔助功能（如隱藏式字幕、文字記錄、較大字體或螢幕閱讀器相容性）的平台，並提前測試任何要求的功能，以確保它們在面試期間按預期工作。沒有人喜歡技術困難！

2. 提供面試準備資源

 

當候選人被邀請參加面試時，包括一些關鍵細節會 釋放金融借貸的力量：洞見與策略很有幫助，例如他們將與誰會面、面試官在公司中的角色以及是否應該打開或關閉攝影機。我們還提供面試流程的概述以及使用我們的視訊平台的指南。如果候選人需要在面試前準備演示或完成練習，公司應提供明確的指示並提供澄清。

3.練習積極傾聽

 

無論結果如何，我們希望每位候選人都能獲得正面的體驗。透過詢問他們的一天或評論他們的位置（對於遠端角色）來開始面試，使流程人性化。透過提出後續問題、做筆記以及提供即時評論和回饋來表現出真正的興趣。

4.留出時間提問

 

在每次面試開始時，我都會向應徵者提供通話的簡要概 人工智慧資料庫 述——我將提出的問題、我們將討論的主題、我將做筆記的期望以及問題應該持續多長時間。我還告訴他們最後應該有 5 到 10 分鐘的時間來回答他們的問題。 

留出提問時間至關重要，因為面試應該是雙向對話。候選人應該評估公司以確保雙方適合；如果沒有時間提問，他們可能對公司和職位一無所知。對於招募人員來說，應徵者的問題可以讓他們更深入地了解應徵者：深思熟慮的問題顯示出興奮和參與度，而缺乏問題可能會讓招募人員懷疑應徵者對該機會的興趣。 

 

在招募過程中實踐同理心對候選人有許多好處，也是公司建立良好聲譽的好方法。如果候選人沒有得到這個職位，但最終仍然對這次經歷感到積極，這是一個強烈的信號，表明你的方法是一種同理心的方法。你永遠不知道——那個候選人可能會推薦其他人，甚至在未來出現空缺。

Google Analytics 4 (GA4)推出了一項強大的新功能：基準數據。對於希望了解自己與競爭對手相比表現的企業來說，此更新提供了有關獲取、參與、保留和貨幣化等關鍵指標的重要見解。 

關注我們

最後，我們有一種方法可以直接將我們的表現與行業同行進行比較，並根據現實環境做出數據驅動的決策。讓我們詳細分析一下此功能的工作原理以及為什麼它是您的企業必須使用的。

為什麼這很重要？

對我們許多人來說，客戶經常問他們與競爭對手相比如何。借助 GA4 的基準測試數據，我們現在可以直接回答這個問題。此功能可讓您清楚了解自己的績效趨勢線以及同業組的中位數和範圍。透過每天刷新數據，它可以近乎即時地洞察您是否落後、領先或緊跟行業趨勢。 

這種程度的可見性使企業能夠根據整個行業發生的情況就活動績效、預算分配和目標設定做出更明智的決策。

可以回答的常見客戶問題關注我們

基準測試數據解決了客戶最常見的一些問題：

1. “與競爭對手相比，我們的轉換率如何？”透過基準測試，您可以了解您的轉換指標與同行業同業的比較情況，讓您清楚了解自己的立場。
2. “我們的預算支出是否有效？”預算分配始終是關鍵問題。透過基準測試，您可以了解您的每次點擊費用 (CPC) 或每次轉換費用 (CPA) 是否與您所在領域的其他產品相比具有競爭力，從而幫助您做出更明智的優化決策。
3. “什麼是現實的績效目標？”不太熟悉付費行銷的客戶通常很難設定合理的期望。基準數據有助於根據類似公司所取得的成就設定切合實際的目標，這在新活動啟動期間特別有用

基準資料用例

1. 競爭分析：透過了解您的流量、參與度和轉換率與行業同行的比較，您可以發現優化策略並保持領先於競爭對手的機會。
2. 績效衡量：孤立地看待您的績效已經不夠了。基準測試數據有助於衡量您的關鍵績效指標是否達到或超過行業標準。
3. 目標設定：現實的、有數據支持的目標對於任何企業都是至關重要的。透過基準測試，您可以了解產業中可以實現的目標，幫助設定更準確的 KPI 和績效目標。
4. 預算最佳化：透過確定您的支出與其他支出的比較，您可以優化預算分配以獲得最佳投資報酬率。例如，如果您的每次點擊費用明顯高於行業中位數，則這是一個需要調整的訊號。

注意事項和需要考慮的差異化因素

儘管基準數據很有價值，但重要的是要記住，並非 所有企業都是平等的。以下是一些需要記住的關鍵因素：

不同的 ICP（理想客戶檔案）：您的競爭對手可能擁有與您不同的目標受眾。確保在比較績效時，牢記人口統計、行為和需求的差異。

行業和市場差異：將您的企業與在不同地理市場中運作或 立陶宛 電話號碼數據 具有不同消費者行為的公司進行比較時要謹慎。當您進行同類比較時，基準測試效果最佳。

公司規模和資源：如果您是一家預算為 1 萬美元的小公司 無縫軟體整合的力量 將自己與花費 10 萬美元的公司進行比較並不會給您帶來正確的見解。調整您的期望，以確保比較公平且與您的業務規模相關。

底線

Google GA4 中的新基準測試功能提供了有關您的企業與同行相 比如何的重要見解。無論您是設定績效目標、優化預算，還是只是想更清楚地了解自己 人工智慧資料庫 的處境，此工具都可以提供有意義的數據來引導您的決策。然而，必須考慮目標受眾、市場焦點和公司資源的差異，將這些資訊置於上下文中。透過深思熟慮地利用基準測試數據，您可以做出明智的決策，推動成長並提高績效。

谷歌即將在 Chrome 上推出 cookie 追蹤選擇退出功能，這標誌著數位廣告商進入了一個新時代。雖然第三方 cookie 仍然可供不選擇退出的用戶使用，但現實是許多人會選擇限制資料收集。這使得第一方資料 (1PD) 比以往任何時候都更加重要。有效收集和利用 1PD 將是保持效能的關鍵，特別是在環境變得越來越注重隱私​​的情況下。

為什麼第一方數據是未來

隨著對使用者隱私的要求不斷提高，依賴第三方 cookie 正在成為短期解決方案。谷歌的選擇退出提示只是整個數位生態系統為減少對第三方追蹤的依賴而採取的一系列舉措中的最新舉措。許多用戶變得越來越注重隱私​​，收集經同意的第一方資料的重要性只會越來越大。

這種轉變意味著企業必須優先考慮圍繞 1PD 制定策略，這可以提供更準確、用戶允許的資料來源。第一方資料直接來自您的受眾（無論是透過網站互動、表單提交還是 CRM 系統），它使您能夠制定有意義的、符合隱私的行銷策略。

標籤診斷：1PD 的支柱

確保第一方資料收集的準確性和完整性至關重要，這就 馬其頓 電話號碼數據 是標籤診斷工具發揮作用的地方。這些工具對於解決標籤實施的任何問題至關重要，確保資料正確收集且可操作。透過正確的標籤結構，您可以建立強大的 1PD 框架，在不依賴第三方 cookie 的情況下推動個人化和資料驅動的行銷。

隨著 Google 即將推出的變化，標籤診斷工具的部署使行銷 全球人力資源解決方案如何改變企業 人員能夠識別任何可能導致資料不準確的標籤問題。這種精確度有助於企業避免浪費開支，並確保用於行銷活動優化的數據可靠且可操作

同意管理平台 (CMP) 和 Google 的選擇退出提示

隨著 Google 準備推出 cookie 追蹤的選擇退出提示，同意管理平台 (CMP) 將發揮越來越重要的作用。 CMP 簡化了管理使用者同意的流程，使企業更容易遵守隱私法規，同時保持在允許的情況下收集資料的能力。

現在實施 CMP 意味著當使用者開始收到這些選擇退出提示時 人工智慧資料庫 您將準備好追蹤已同意的人的數據，同時尊重其他人的偏好。這不僅可以讓您保持合規性，還可以幫助您根據有價值且符合道德的數據來優化行銷活動。

 

CMP 與同意模式：彌合差距

CMP 還可以與 Google 的同意模式集成，該功能有助於根據用戶的同意選擇調整標籤的行為方式。透過將 CMP 與同意模式同步，您可以確保您的標籤尊重使用者偏好，同時在允許的情況下繼續追蹤基本指標。即使在數據追蹤日益受到限制的情況下，此設定也可以讓您保持更準確的行銷活動衡量和優化。

透過這些集成，行銷人員可以製定符合其業務目標和用戶隱私問題的策略，從而獲得更高品質的數據，並最終獲得更好的行銷活動效果。

 

重點：立即準備

谷歌即將推出的 cookie 選擇退出提示只是廣告格局正在改變的最新訊號。對於廣告主來說，必須透過專注於第一方資料收集、使用標籤診斷工具並實施 CMP 來快速適應，以確保符合使用者偏好。

現在就做好準備，您不僅可以保護您的資料收集策略，還可以透過尊重受眾的隱私選擇來與他們建立更牢固的關係。隨著隱私繼續成為焦點，優先考慮信任的品牌將是長期蓬勃發展的品牌。

Meta 長期以來一直是 B2C 和電子商務廣告領域的巨頭，但在 B2B 領域，它遇到了一個主要問題：潛在客戶品質。然而，最近，Meta推出了一系列可能改變遊戲規則的更新，特別是對於針對 B2B 受眾的廣告商。這些更新包括轉換價值規則、增強的分析整合和新的歸因模型，所有這些都旨在改善廣告效果並提高價值和品質。

轉化價值規則：優先考慮最重要的事情

最有希望的更新之一是引入轉換價值規則。此功能允許廣告主為更高價值的客戶群分配更高的出價，而無需創建單獨的廣告活動。從本質上講，它使您能夠告訴 Meta 哪些轉換對您的業務最重要（例如潛在客戶、MQL 或 SQL），並相應地確定支出的優先順序。對於 B2B 廣告商來說，這是一個巨大的數字。現在您可以將預算集中在最有可能增加收入的操作和受眾群體上，而不是平等對待所有轉換。

例如，您的企業可以為機會分配精確的值以提高出價，目的是找到更有可能轉換的用戶。這種方法反映了 Google Ads 提供的「最大化轉換價值」出價策略，但它是針對 Meta 生態系統量身定制的。它的控制力和精確度可以使 Meta 成為 B2B 活動的更可行的選擇，這些活動需要更細緻的方法來進行客戶細分和價值。

更強大的分析集成

另一個關鍵更新是改進了與 Google Analyt 馬來西亞電話號碼數據 ics (GA) 和 Northbeam 等分析工具的整合。在追蹤和歸因變得越來越複雜的世界中，能夠在單一儀表板中查看 Meta 數據以及其他平台數據的能力是非常寶貴的。這種整體視圖使廣告主能夠更好地了解 Meta 如何融入更大的轉換路徑。

想像一下：GA 可能表明 Google 正在推動最多的最後一次接觸轉化，但透過整合元數據，您可以發現在轉化之前與元廣告進行互動的客戶具有更高的生命週期價值 (LTV)。這種洞察力使您能夠靈活地跨平台更有效地調整預算和出價策略。

 

增量轉換：一把雙面刃？

Meta 對增量轉換的新關注是另一個有趣的發展，儘管需要謹慎對待。 Meta 的演算法認為，如果沒有展示廣告，這些轉換就不會發生。雖然這個概念很有趣，但對 如何擊敗亞馬遜？這裡有5種方法！ 顧客來說，推銷起來也比較困難，尤其是在瀏覽歸因方面。但是，如果您可以使用 GA 或 Northbeam 等工具將這些增量轉換與客戶的旅程聯繫起來，那麼它可能會成為您報告庫中的一個有價值的指標。

Meta 是否變得更適合 B2B？

那麼，這些更新是否使 Meta 在 B2B 領域成為更強大的競爭者？簡短的回答是肯定的，但有一些警告。 Meta 對演算法定位的依賴意味著您可以輸入系統的訊號越多，它的效能就越好。這些更新使我們能夠更好地控制這些訊號，因此值得重新審視 B2B 活動的 Meta，尤其是在距離上次測試已經有一段時間的情況下。

儘管如此，Meta 仍然面臨來自 LinkedIn 等 人工智慧資料庫 平台的激烈競爭，而 LinkedIn 本質上是為了迎合 B2B 市場。雖然 Meta 的新功能顯示出前景，但它們不太可能很快取代 LinkedIn。然而，對於願意嘗試的企業來說，這些更新提供了一個機會，以更有針對性和更有效的方式利用 Meta 的廣泛影響力。

底線

Meta 的最新更新是讓該平台對 B2B 廣告商更具吸引力的重要 一步。透過允許更細緻的定位以及與分析工具更好的集成，Meta 為我們提供了更有效地優化行銷活動的工具。雖然 Meta 要真正在 B2B 領域與 LinkedIn 競爭還有很長的路要走，但這些更新足以值得重新審視。

如果您正在進行 B2B 活動並且最近沒有考慮過 Meta，現在可能是再次試水的時候了。優先考慮高價值行動並更了解廣告成效可能會對您的廣告活動造成巨大影響。

 

第四季付費媒體支出激增，尤其是在黑色星期五至網路星期一的時間範圍內。緩解巨額支出成長並維持成長目標的一種方法是：捕捉當季購買意圖的 SEO 策略。

（注意：這些適用於任何季節性高峰，例如七月四日的水上運動產品，因此請尋找全年應用它們的方法。）

我們將假期策略分為以下舉措：

• 關鍵字
• 著陸頁
• 部落格內容
• 品類和產品頁面優化
• 電子郵件和社交活動
• 結構化資料和豐富的片段

讓我們深入探討每一個。

ID 假期特定關鍵字目標

幾乎任何假期，我們建議您定位能夠捕捉用戶購物意圖的長尾關鍵字，例如 

• “{假期} {產品類別}優惠”
• “{假期} {產品}”
• “{產品} {假期}”
• “{假期} {一般類別}優惠”

所以這可能看起來像：

• “黑色星期五泡菜球優惠”
• “黑色星期五泡菜球裝備”
• “匹克球裝備黑色星期五”
• “黑色星期五體育用品優惠”

建立特定假期的登陸頁面

這在過去很有效，特別是對於每年建立這些頁面 波士尼亞與赫塞哥維納 電話號碼數據 並刷新其中內容（並在與季節無關時隱藏它們）的客戶。我們建議為每個主要節日或促銷活動建立一個專用的登陸頁面，例如，黑色星期五中心，其中包含所有產品促銷活動，並包含清晰的 CTA 以及有關當季折扣和促銷活動的詳細資訊。

不要害怕發揮創意，吸引用戶採取具有短期和長期價值的行動。選項包括為登陸頁面建立倒數計時器，並為新的和現有的電子郵件訂閱者提供額外折扣。

利用您的部落格內容獲取假日流量

沿著漏斗向上走一點，利用你的假期作為向用戶傳授更多關於你的產品的知識的過渡。按照我們的泡菜球範例，特定於假期的部落格文章可以包括：

 

• 泡菜球如何消耗假期的卡路里
• 為什麼泡菜球是節日聚會期間 釋放銷售技巧：提升績效的策略 招待家人的絕佳選擇
• 最好的泡菜球聖誕裝備，讓您的孫子們著迷

為假日購物者優化類別和產品頁面

您的產品和類別頁面不是一勞永逸的；利用假期更新訊息以增加假期的緊迫性。

首先，更新您的產品描述：“最受歡迎的匹克球拍在假期期間重新有貨 – 在售完之前可節省 10%。”

接下來，考慮將捆綁優惠添加到您的類別頁 人工智慧資料庫 面中：“黑色星期五新品：我們的匹克球啟動套餐可節省 20%，其中包括兩個球拍、四個球和一個彈出網。”

 

節日電子郵件和社交活動 

透過充實其他自有媒體（特別是電子郵件和 Instagram/TikTok）來補充您的 SEO 和付費活動。

電子郵件策略

至少，您的假期電子郵件活動應該促進黑色星期五的銷售、捆綁銷售和新內容。電子郵件應包括：

• 引人注目的主題行
• 內容的層次結構 
• 適合行動裝置的設計
• 強烈的號召性用語 (CTA)
• 互動元素

確保利用您的主要電子郵件空間（主題行和標題）來宣傳獨家假日折扣（例如“獨家黑色星期五匹克球優惠 – 立即購買可節省 20%”）。

社群媒體策略

確保您已準備好假期社交媒體策略，以配合新鮮的創意和優惠。我們推薦：讓您的內容可供購發布用戶可以直接從圖片購買商品的地方在主題標籤和產品描述中使用關鍵字試試假期贈品貼文：透過電子郵件註冊即可獲得假期免費贈品，從而建立品牌知名度並贏得電子郵件用戶請記住，任何能夠自然獲得吸引力的東西都應該考慮用於付費活動——即使只是提升貼文——也應該考慮。

使用結構化資料捕捉豐富的節日片段

大多數 SEO 都了解結構化數據和模式，但令人驚訝的是，有許多 SEO 並沒有更新這些舉措來利用假期購物季。

對於產品架構標記，我們建議您：

• 更新產品頁面以包含結構化資料標記以啟用豐富的摘要。 
• 使用架構突出顯示特殊的黑色星期五優惠，包括百分比或固定折扣以鼓勵點擊。

用於審核和提供架構：

• 利用模式標記中的評論和銷售優惠，在黑色星期五搜尋中脫穎而出。
  • 使用AggregateRating架構新增平均評分和評論數量。加入社會證明，鼓勵重視同儕回饋的使用者進行轉換。
  • 設定黑色星期五促銷的持續時間，給用戶一種緊迫感（例如，「僅在[促銷結束]之前可用」）。
  • 實施反映折扣捆綁優惠的架構，例如「購買一組兩個泡菜球拍可節省 20%」。

 

也許最重要的是，確保您已設定報告以了解哪些措施有效以及這些舉措對您的假期成長有多大影響。如果您想就如何利用您的有機特性來推動垂直領域的季節性結果集思廣益，請給我們留言！

每年，我都會看到新品牌在第四季的行銷策略上犯老錯誤。從其他人的錯誤中學習，確保您的行銷活動不會因以下任何情況而受到阻礙。

1. 未能規劃創意

沒有準備好優惠、促銷和創意品種的品牌將在第四季度留下許多機會。

尤其是今年，大量數據表明創意多樣性是增長動力，因此提前計劃至關重要，這樣您就不會匆忙和/或滿足於無聊、樣板的消息傳遞和創意來嘗試吸引高意向的購物者。

我還建議您在假期臨近時制定一份包含不同消息的創意時間表。這可能看起來像： 

• 節省就在這裡
• 促銷期間延長
• 為[任何人]獲取終極禮物
• 請在 XX 日期之前訂購，以便在假期前發貨/到達
• 最後的機會

2. 長期忽略重定向受眾

每年的購買季節都會提前開始，這意味著您的重定向受 肯亞電話號碼數據 眾每年都應該更早做好準備。如果廣告主沒有在第四季初期做好重新定位受眾的準備，就會錯過已經處於考慮階段的用戶。如果是您，請提前投資於認知度或上漏斗支出，以溫暖您的受眾，將您的重定向清單作為P1 整合在一起，並確保當受眾準備好轉換時，您的產品會提供可靠的報價。 

關於重新定位受眾的最後一點：不要害怕發揮創意。這可能是開始交叉銷售策略或嘗試贏回舊客戶的好時機。

3. 在小視窗中投放廣告

主要平台自動化行銷活動的最大好處之一是它們的自學性質 什麼是情境行銷？ 和隨著時間的推移提高績效的能力。但這是關鍵階段：隨著時間的推移。廣告活動和單一廣告需要時間來獲取資訊進行最佳化，因此您需要確保儘早啟動，以便讓演算法發揮作用。 。

4.未能營造緊迫感

現今的用戶習慣看到促銷活動持續超過幾天；許多人都在花時間進行促銷活動，以防有更好的促銷活動。透過「最後機會」資產和「售完即止」和「庫存耗盡前」等資訊營造緊迫感，可以刺激用戶採取行動。

5. 重申去年的策略

您是否知道 Google 推出了新的附加連結功能，而 Meta 為廣告主提供了更多促銷宣傳選項？如果您只是刷新去年第四季的廣告活動而不更新廣告袋中的箭頭， 人工智慧資料庫 您就不會知道這一點。確保您掌握最新情況（或請您的代理商合作夥伴協助您掌握最新情況），以使您的廣告活動與所有可用功能保持同步。

6. 超額折扣 

我看過很多品牌在假期期間推出超額折扣優惠，只是為了吸引大量低生命週期價值的顧客。在一年中的某些時間向客戶提供巨額折扣可以訓練您的客戶推遲購買以等待大折扣，或者鼓勵客戶購買一次，不再購買 – 這可能會貶低您的品牌價值。 

除了節省價格和折扣之外，請嘗試對您的優惠發揮創意，並將其作為建立生命週期價值的機會，而不是對您的產品或服務進行折扣。這可能看起來像是購買時贈送的免費禮物、花更多錢節省更多、向現有客戶提供新產品折扣、僅訂閱折扣等。

 

總的來說，糾正上述所有錯誤可以對您的第四季度行銷活動產生巨大影響，並使假期成為您品牌的快樂時光。如果您想安排一次快速對話以獲取最新、最精彩的假期活動見解，請聯絡。

 

每個行業的每個人都知道 Google 的搜尋體驗正在改變。對於電子商務來說確實如此，谷歌的結果現在看起來越來越像市場頁面：最近的一篇搜尋引擎土地文章討論了我們是如何走到這一步的——這是引導我們得出一個重要結論的重要背景：是時候更加關注您的產品頁面內容了。讓我們來看看一些未充分利用的新興方法，以幫助吸引更多訪客造訪您的頁面，並在他們到達頁面時進行轉換。

1. 直接與您的用戶交談

我們將看到的第一個範例來自《On Running》，它很好地指出了喜歡每種模型的使用者的特徵On Running 直接面對那些想要在城鎮中穿著舒適、耐用、技術先進的鞋子並在日常跑步中獲勝的用戶。 

 

2. 儘早討論主要功能和優勢

上面突出顯示的產品描述雖然簡短，但並不需要僅限於此。開啟使用戶進一步向下捲動頁面，遠低於折疊，以找到其他關鍵功能及其優點：

 

作為一名跑步者和關心環境的人，我尋求永續性和合腳性——具體來說，我喜歡仍然提供充足緩衝作用的輕量鞋子。在首屏上方的部分中列出這些好處對於 On 來說是一個明智的做法，可以讓頁面更具粘性，而且還可以自然地使用“環保跑鞋”和“穩定的輕質跑鞋”等關鍵字”在頁面的更上方。3.利用你最有價值的不動產（提示：它在首屏）

我將暫時休息一下，看看 Merrill，這是一個知名的越野/遠足鞋和靴子品牌。 Merrill 的產品頁麵包含大量有用信息，包括產品評論和該品牌知道用戶需要了解的上下文用例資訊：

另一方面：所有這些資訊都位於頁面的下方。這是使用者在造訪 Merrill 產品頁面時首先看到的內容

有很多空白，很少有資訊說明誰應該考慮這款鞋（或為什麼）。擁有超級放大的圖像（或圖像範圍）是一個好主意，但我認為，為用戶提供點擊放大選項並呈現圖像和資訊副本的組合更為明智——特別是當副本包含戰略性內容時關鍵字和佈局清楚地表明，透過滾動可以學到更多。

4. 讓使用者購物更輕鬆（並利用內部連結）

On 有各種各樣的鞋子，包括這款防水型號。但它們缺乏頁面上的商品，包括襪子和無簷小便帽等配件產品，這些產品對在惡劣天氣條件下使用的鞋子來說是很好的補充。 

用戶可以在將鞋子添加到購物車後隨時添加配件 科威特 電話號碼數據 On 在這裡缺少內部鏈接的好處- 並且依賴於用戶記住，即使是最舒適的跑鞋也會因不相容的襪子而感覺不好（例如，如果鞋子的襪子很高）腳跟向後，建議穿小腿中部的襪子，以免留下水泡）。

雖然我們討論的是內部鏈接，但您也可以選擇鏈接到教育內容 – 例如，如果 On 有一個博客解釋了零重力泡沫之外的原因和方式，則可以使用“零重力如何提供X 盎司以下的精英緩衝」可能會促使有興趣的用戶打開另一個分頁並了解鞋子獨特的工程優勢。

5. 讓你的用戶參與進來

產品評論是大多數品牌的賭注（On 是一個例外），但隨著用戶問題的出現​​而更新的常見問題解答部分也極具影響力。對於每個提出有關產品問題的用戶，都會有另外五個用戶在沒有詢問的情況下跳出，因此直接在產品頁面上提出和回答常見問題具有真正的轉換優勢。

您可以從聯絡電子郵件、社交媒體資料參與和客戶服務通訊中收集常見問題解答條目，這些輸入可以成為有價值的長期查詢的令人難以置信的想法來源，以獲取增量流量。我們與客戶合作，整合來自所有這些來源的信息，這有助於他們保持對話曲線的領先地位，並幫助更新較慢的 Google 資訊更直接地滿足新興用戶的需求。

6.記住可讀性和視覺使用者體驗

圖標、圖形、要點、圖像、突出顯示顏色——只要最重要 ana díaz del río：7 個成功活動中對時尚品牌內容的熱愛 的內容可以被 Google 抓取並且易於用戶消化，那麼您就實現了可讀性和豐富性的良好結合。確保您不僅僅包含正確的資訊 – 每個產品頁面都應遵循策略資訊架構，以最直觀的順序和佈局告訴用戶（和 Google）他們需要了解的內容。 

On 有一個很好的例子，展示了除了型號和價格之外的第二層資訊的易於理解的佈局：

總結

如果您有數百個產品目錄，讀完本文後您可能會大汗淋漓，但沒有必要。首先確定展示量較低或轉換率相對較低的關鍵產品，然後對這些建議進行測試，以評估隨 人工智慧資料庫 著時間的推移效果。即使在假期高峰期，做一些簡單的事情，例如在首屏上拉出更多信息來直接與您的用戶交談，也可以推動 CVR 的發展——您的付費媒體同事也會對此表示讚賞。

像我們在 JDM 一樣，遠距工作並不意味著與同事隔絕。作為我們文化建設計劃的一部分，並向我們出色的團隊成員介紹數位行銷世界，我們定期揭開 JDMers 生活的帷幕。本週，我們將認識 SEO 經理 Bekkah McFarland！姓名：貝卡·麥克法蘭職位：SEO經理地點：加州特曼庫拉
您什麼時候開始在 JDM 工作的？

您怎麼知道 JDM 適合您？

我喜歡整個公司都是遠端的。我以前曾在公司工作過，只有一些成員在遠程，一些在總部，這肯定會造成一些偏袒和分離。這在 JDM 不是問題；每個人都是遠端的，每個人都受到平等對待。

工作日你最喜歡的部分是什麼？

登入並讓自己組織好我一天/一週的任務和會議。它幫助我為成功做好準備，讓我有條理，從而減輕壓力。

與客戶合作時最令人滿足的部分是什麼？ 

對我來說，這是建立關係。當我們知道如何良好地合作、完成工作並從中獲得樂趣時，我喜歡客戶關係的一部分。

在遠距公司中，您如何與團隊保持聯繫？

Slack 顯然是保持聯繫的好工具。我認為 SEO 團隊尤其有很多 拉脫維亞 電話號碼數據 相同的令人毛骨悚然的興趣，所以我們彼此分享很多事情，並對此進行有趣的來回討論。

您會用哪三個字來形容 JDM 文化？

有組織，努力，有趣！

您喜歡 JDM 的哪些方面？

你可以真正做你自己。感覺沒有人真正太認真地對 比較web開發：客製化還是cms，這是個問題 待自己，所以你可以真正做你自己，而不用擔心有人評判你。

您還記得 JDM 向您提出挑戰的時候，以及我們如何支持您度過那段時間嗎？

我認為整體而言，入職培訓非常具有挑戰性，因為我們對客戶抱有很高的期望，而且我們為客戶做了很多事情！我的主管和團隊隨時為我解答任何問題，並提 人工智慧資料庫 供我可以藉鏡的範例。

您使用無限 PTO 做過的最好的事情是什麼？

從一開始我就還沒用過它。不過，我確實和我的媽媽和姐妹們計劃了為期 4 晚 5 天的水療靜修，我非常期待！

您喜歡行銷產業的哪些面向？

它是不斷變化的。尤其是在 SEO 的世界裡，你永遠不會感到無聊，並且永遠會受到挑戰！

您認為今年行銷產業或您的通路中最有趣的變化是什麼？

我認為在 SERP 中添加人工智慧概述非常有趣。這是另一個登上 SERP 頂部的機會，但也會降低自然清單的排名。因此，了解這可能如何影響排名和流量是一個有趣的旅程。

您認為哪些數位行銷平台、技術或技能在未來 1-2 年內最受歡迎，為什麼？

我很想知道論壇（如 Reddit）和社交媒體平台（如 TikTok）現在正在成為自己的搜尋引擎形式，如何開始影響 Google 內的 SERP 結果。我們已經看到「討論和論壇」與 Reddit 內容的整合是一些最重要的結果。

您的孩子（或毛寶寶）的名字和年齡是多少？

我有兩個年幼的兒子。 Heath 目前 2 歲，他的弟弟 Lucas 9 個月大。

Google為廣告商推出了一項新選項，讓他們可以競標所有 YouTube 內容的第一個位置，而不僅僅是 YouTube Select。第一個位置意味著您的廣告將是用戶在影片開始之前首先看到的內容。對於那些希望在體育比賽或其他特別廣播等高流量活動期間提高消費者關注度的品牌來說，此更新可能會改變遊戲規則。然而，在深入研究這個新的佈局之前，有一些重要因素需要考慮。YouTube 精選內容與所有 YouTube 內容：有什麼不同？

 Select 廣告資源與所有 Tube

內容之間的主要區別在於展示位置的品質和受歡迎程度。 YouTube Select 是精選的優質內容 – 將其視為頂級頻道、熱門影片和 YouTube 原創內容。這些是主要的廣告展示位置，通常可以提供更高的參與度和更好的效果指標。

透過將第一個位置出價擴大到所有 YouTube 內容，廣告客戶可以獲得更大的覆蓋面，但這需要權衡：內容可能不如 YouTube Select 廣告資源那樣高效或高品質。從本質上講，雖然您吸引了更多觀眾，但根據廣告展示的內容，整體受眾參與度的價值可能會降低。

展示廣告出價是否代表您要購買 GDN 廣告？

當廣告客戶聽到「展示廣告」出價時，他們可能會感到有些困惑，他們可能認為自己正在對 Google 展示廣告網路 (GDN) 廣告進行出價。這裡的情況並非如此。第一位出價透過Display & Video 360 (DV360)（Google 的程式化廣告需求方平台 (DSP)）進行處理。透過 DV360，廣告客戶可以對 YouTube 廣告進行出價，包括第一個位置選項，而無需讓其廣告出現在更廣泛的 GDN 上。

這種差異很重要，因為 GDN 通常包括放置在不一定與 YouTube 相關的網站上的橫幅廣告或影片廣告，而 YouTube 第一位置廣告則嚴格位於 YouTube 的生態系統內

動態每千次曝光費用：這是否意味著您需要支付更多費用？

谷歌從固定費率CPM（每千次展示成本）轉向動態CPM可能會引起人們的注意——這是否意味著廣告商將捲入推高價格的競價戰？不一定，但這是一個微妙的轉變。

使用固定費率每千次曝光費用，廣告主為每 1,000 次展示支 黎巴嫩 電話號碼數據 付固定金額，這提供了成本穩定性，但可能會限制在高需求活動期間獲得優質展示位置的機會。另一方面，動態每千次曝光費用(dCPM) 允許根據需求進行更靈活的出價。這種靈活性在優質內容可用性期間可能是有益的，但有一個問題：dCPM 本質上更不穩定，這意味著當競爭加劇時成本可能會飆升。然而，dCPM 還可以讓廣告主節省競爭性較低的廣告位，從而在成本控制和贏得更高價值廣告位的機會之間實現平衡。

什麼時候應該考慮第一名出價？

對於希望保證曝光的廣告商來說，第一個位置出價是一個有吸引力的選擇，特別是在高流量或特殊活動（例如現場體育賽事、產品發布會或頒獎典禮）期間。以下是第一名出價可能有意義的幾種情況：

• 建立品牌知名度：如果您的目標是確保觀眾在開始影片時首先看到的就是您的品牌，那麼第一個位置可以提高召回率和可見度。
• 事件驅動的行銷活動：在時間敏感或事件驅 入站行銷趨勢：您的策略成功 動的行銷活動中，位於第一個廣告位可以幫助提高使用者參與度。，廣告商必須仔細監控其預算 和效果，尤其是 dCPM 可能會根據內容和受眾的競爭力而波動。

 

重點

1. 透過權衡擴大覆蓋範圍：對所有 YouTube 內容的第一個位置出價可以提供更多接觸用戶的機會，但與 YouTube Select 相比，廣告客戶應注意內容品質。
2. 與 GDN 不同：即使透過 DV360 管理，第一 人工智慧資料庫 位置廣告也嚴格屬於 YouTube 廣告，並且不與 Google 展示廣告網路廣告重疊。
3. 動態每千次曝光費用意味著靈活性，但不能保證更高的成本：動態出價可能會導致優質內容的成本更高，但也提供了對競爭性較低的展示位置降低出價的機會，使其成為取決於廣告系列目標的策略性舉措。

透過了解第一位置出價和動態每千次曝光費用的細微差別，廣告主可以充分利用這種擴大的 YouTube 廣告展示位置，同時保持對其成本和廣告系列目標的控制。

最後，請點擊此處查看如何立即預訂或點擊此處進行預訂。

我們喜歡在 JDM 挖掘新客戶帳戶——我特別喜歡在假期臨近時有機會加入並為以零售為重點的新客戶做出改變。

根據我多年來的經驗，我發現了一些常見的疏忽，這些疏忽在我們實施時可能會產生影響。排名不分先後

將 UGC 整合到產品頁面中。

我並不是說你應該使用客戶評論和評分；而是說你應該使用客戶評論和評分。在這一點上，這幾乎是賭注。但要加倍努力，使用問答部分來顯示和解決來自客戶服務、社交媒體帳戶等的常見客戶查詢。的。

加快回訪者的體驗。

我經常遇到不利用瀏覽器快取的品牌，這意味著他們錯過了 阿聯酋電話號碼數據 減 少已造訪網站的訪客載入時間的機會。回訪者通常比首次訪客更深入參與購買旅程，因此為他們調整使用者體驗更為重要。

請記住：行動用戶體驗不僅僅是頁面佈局。

許多品牌擁有的行動網站仍然可以從適應行動用戶行為中受益 。最簡單的步驟是添加點擊通話按鈕，但是對常見客戶旅程路徑進行一些研究可以幫助您建立簡化的導航，以將用戶帶到他們喜歡的目的地。

 

 

產品 URL 保持簡短。

產品 URL 受益於包含主要關鍵字的簡短描述性 URL。我建議刪除所有特殊字元和不必要的參數 – 事實上，我的偏好是產品頁面僅保留 URL 產品名稱。緬因州的這家小咖啡公司本可以在此處的 URL 中包含Collections/darkroast ，但他們保持了簡短而甜蜜的內容：

使用 Google Analytics 中的電子商務功能。

許多 SEO（以及一般行銷人員）仍然在 GA4 設定中留下了很多見解，特別是因為 GA 有一些專門為電子商務設計的功能，即專門用於設定 和追蹤電子商務的整個部分。

確定要追蹤哪些事件（產品頁面、CTA 點擊等），並記住建立過濾器以刪除內部流量和機器人流量。您最終將為自己建立一些漂亮的網站重定向池，您的付費團隊會欣賞這些池，並且在此過程中您將獲得有關用戶旅程的一些深入見解。

 

設定 Google Merchant Center：

設定 Google Merchant Center 帳戶來管理您的產品詳情和廣告 旅遊業銷售漏斗從理論到實踐 並驗證您的網站網址後，就可以優化您的產品 Feed。

首先，在確認產品資料來源完整且準確後，請仔細檢查是否已選取「可見性複選框」。 Feed 中的每個產品都應包含產品標題、描述、圖像、定價和供貨情況。

其次，檢查以確保所有產品均符合Demand Gen 產品廣告格式要求；不對齊的產品要么不會顯示，要么可見性有限。

從那裡，您需要建立一個維護計劃，其中包括定期檢查 GMC 美國數據公司  中的「需要注意的事項」標籤。您還需要一個循環來反映 Feed 中庫存和定價的變化，這樣就不會引發拒絕。

 

這只是我們在新電子商務帳戶中發現的優化機會的表面，但我猜至少其中一個適用於您。如果您對可能留下的其他內容感到好奇，我們提供免費審核，所以請給我們寫信請求審核！

 

我們很幸運能夠在 JDM 與大量雄心勃勃、具有前瞻性思維的 SaaS 客戶合作，最近這些客戶對創建針對後續漏斗階段的內容產生了興趣。

具體來說，我們一直在製定內容策略，透過漏斗中部和底部的資訊和教育內容來定位用戶。

無論具體產品是什麼，SaaS 公司的產品都有很多共通 土耳其電話號碼數據 點。我們已經能夠建立一些適用於許多客戶的最佳實踐，因此我認為您會發現我在這裡詳細介紹它們的價值。

吸引通路中間用戶

在漏斗的中間，我們在解決常見的使用者比較痛點方面取得了巨大的進展，包括：

• 平台之間的差異不明確
• 對總擁有成本的擔憂
• 對持續支援和升級的擔憂
• 比較平台之間的自動化水平
• 對可擴展性和客製化的質疑
• 對長期可靠性的擔憂
• 比較供應商的聲譽和可信度

直接解決這些痛點的一些內容主題行包括：

• “[您的品牌] 與 [競爭對手]：逐項功能比較”
  • 目標：建立詳細的比較圖表，展示您品牌的獨特功能，其中可能包括輕鬆整合、更多用戶席位和更直觀的報告。
• “了解總擁有成本：[您的品牌]與競爭對手”
  • 目標：為您的產品為客戶帶來的好處（無論是增加收入還是節省成本或兩者兼而有之）制定一個商業案例，並將其與您對競爭對手的了解進行比較。
• “是什麼讓[您的品牌]在客戶支援和產品進化方面脫穎而出？”
  • 目標：比較您的品牌和競爭對手之間的客戶服務、升級頻率和產品路線圖，讓潛在客戶放心，他們將獲得持續的支援。如果您有一種簡單的方法可以讓您的用戶與真實的人互動，例如專門的客戶經理，請務必強調​​這一點，因為大規模人工智慧聊天的採用很快就會使其成為真正的差異化因素

吸引漏斗底部的用戶

在這個階段，交易量可能會較低，但風險卻非常高。您 17 種適合您企業的全新實用數位行銷工具 的策略需要了解使用者需要了解什麼，才能確保選擇您的產品對他們的業務和聲譽是正確的選擇。

需要解決的關鍵決策痛點包括：

• 投資報酬率的不確定性
• 與現有系統集成
• 擔心資料安全和合規風險
• 害怕失去對決策的控制
• 從手動流程過渡到自動化流程的不確定性
• 對自動化數據準確性的懷疑
• 擔心供應商鎖定或客戶支援不佳

您可以透過以下內容直接解決這些痛點：

• “計算[您的服務或產品]的投資回報率：您需要了解的內容”
  • 目標：提供採用您的產品或服務的投資美國數據公司 報酬率的深入分析，包括 ICP 中產業的具體範例。
• 「[您的品牌]」如何透過三個簡單步驟與[流行的互補技術堆疊產品]集成
  • 目標：透過解釋 API 整合流程的簡單性和靈活性來解決對整合複雜性的擔憂。
• “採用自動化平台時確保安全性和合規性”
  • 目標：透過專注於法律合規性，強調您的品牌與相關法規的一致性，讓 ICP 中的行業領導者放心。

無論您的用戶處於哪個漏斗階段，這些推薦不一定需要是書面內容；客戶推薦影片、資訊圖表、輪播等都應該成為內容策略的一部分，報告顯示哪些內容往往適合每個階段。最終，您越深入了解客戶旅程中每個點的用戶痛點，您將獲得更深入的知識 – 這將帶來比我在這裡列出的更多的想法。

如果您是 SaaS 品牌，有興趣了解更多有關我們如何推動類似公司實現變革性有機成長的信息，請讓我們開始對話。