標籤: Telegram 行銷

創建支柱頁面及其相應的內容集群需要大量的工作。然而，令人驚訝的是，有多少人錯過了關鍵部分，以確保其價值符合讀者的期望。如果你不這樣做，你可能會走上一條非常尷尬的道路。

似乎有一個常見的問題，很多人認為支柱頁面意味著真正的長篇內容。因此，他們認為，“我只要就這一主題寫 5000 字就可以了。”

某件事很長並不代表它很全面。這也不意味著它符合您想要傳達的價值。另外，我發現當人們提供選擇支柱頁面的理由時，它在某種程度上導致了這樣的想法：每個頁面都需要是長格式的支柱頁面。

常見的支柱頁面問題

這種霰彈槍方法的問題在於它沒有條理，最終可 印度電報數據 能會造成相當有害的後果。它的價值會逐漸遞減，因為當花費資源來創建這麼多內容時，您可能應該做得正確。這意味著提前進行研究以真正了解它應該包括哪些內容。

誠然，大多數人不會在沒有進行至少一些研究的情況下就開始撰寫 5000 字的文章。但對於支柱內容，了解如何涵蓋主題也很重要。你不會追求深度；你會追求深度。您的目標是覆蓋範圍廣。您想要觸及許多重要且與您的主題相關的事情。

例如，假設您正在編寫 Google Analytics 指南。您不會涵蓋著陸頁報告的細微差別。相反，您將在高層討論許多不同的事情。

 

這就是一個好的支柱頁面的技術方面發揮作用的地方。了解對主題很重要的所有 使用者意圖對於您的研究至關重要。您希望您的內容能夠解決人們想了解的有關該主題的所有事情。

支柱頁面範例

讓我們考慮一下我最喜歡的例子，蘋果派。你可以繼續在蘋果派上寫一大堆東西。發布足夠的內容後，您最終將涵蓋所有必需的意圖。

或者，您可以採取更有效的方法來創建有關該主題的最佳內容。查看 MarketMuse（ 內容研究 應用程式）中的知識圖，找到對蘋果派重要的所有內容。使用問題 支柱頁面問題 應用程式來發現人們提出的有關蘋果派的問題。

關鍵是要確保您的內容及其子部分與人們想了解的內容相符。所以，也許是選擇合適的蘋果，製作餡餅皮的不同方法，或者是否應該與冰淇淋一起食用。

我經常聽到人們說：“嗯，這是一篇長篇作品，所以它是我的支柱。”好的，但是您很可能沒有觸及該頁面中的許多關鍵主題。

支柱頁面力學

這就是缺失的部分。進行研究以 廣告數據 了解該指南中應包含哪些內容。這就是 MarketMuse 如此強大的原因。它可以告訴您所有這些不同的事情，為您提供真正研究的工具並確保您提供正確類型的價值。

這也為您建造衛星頁面或所謂的中心輻射型的輻條做好了準備。最簡單的方法是將支援內容與已知的使用者意圖保持一致。您的支柱頁面涵蓋了所有這些主題，然後連結到另一個更詳細的頁面。因此，如果選擇蘋果是一個子主題，您可以寫一篇完整的單獨文章，深入討論適合用於蘋果派的所有不同類型的蘋果。

這就是您如何提供適當的主題覆蓋、建立內容群集並與中心輻射模型保持一致，從而為讀者提供更多價值。如果我只是猜測某個特定的子主題或使用者意圖，那麼我就是在浪費資源來撰寫不會增加價值的內容。

誠然，會有一些你認為人們應該知道的意圖，但實際上是透過谷歌搜尋得到的。沒關係。

但從拉動流量的角度思考，這是創建內容群集的更明智的方式。它們涵蓋了所有以 SEO 和搜尋為重點的重要用戶意圖。

實際上，您可以在某些不受支援的支柱頁面中看到這一點，MarketMuse 會向您顯示您在蘋果派指南中涵蓋的內容的所有同義詞。您可能會看到“蘋果派食譜”或“有關蘋果的一切知識”等主題的排名。

但您也可以對其他主題進行排名，例如“蘋果派的風格”。它不是我們主題的同義詞，但密切相關。

所以這是一個關鍵指標，表明我走在正確的道路上。我已經介紹了一些核心使用者意圖，並且我已在 Google 的關注範圍內。這就是我們出現 意圖不符的地方。

這篇文章涵蓋了它，但並不全面。這應該是我在嘗試建立叢集時撰寫的下一篇文章的重點。

一些軟體工具（例如 Hubspot）可讓您選擇一個支柱頁面，然後建立支援內容。但他們不會告訴您要涵蓋哪些具體主題，這可能會導致一些奇怪的重疊。

如果你沒有從戰術上考慮你的目標，你可能會無意中陷入太深的境地。也許你正在寫一本蘋果派指南，最後卻寫了一大段關於選擇合適蘋果的多段落部分。你認為這是正確的道路，但事情卻發生了。

無論您是 MarketMuse 新手還是經驗豐富的專業人士，如果您有疑問，我們都會為您解答。以下是有關 MarketMuse 平台的一些常見問題。

每家公司的搜尋量估算方式都不同。 MarketMuse 從商品資料來源中提取數據，並將其與其他幾個資料來源疊加，以填補任何空白。我們也使用自己的估算方法來提高準確性。

其他公司也依賴商品資料來源和其他來源。他們經常使用公式來估計無法獲得的數量，因為商品資料來源無法傳達所有數量。

哪個更好？兩者都不。

哪一個最準確？兩者兼而有之。

搜尋量是一個非常輕量級的指標，因為所有資料都不可用，廣泛匹配術語沒有細分，而且資料也沒有變得非常有用。因此，每家公司都必須採用自己的方法來展示銷售量。

那麼，如果是這樣的話，那為什麼你 印尼電報數據 只關注數量呢？這是一個不完整的指標，每個人都必須進行修改和建立估計；真的只是一個最好的猜測。雖然體量資料對於非常廣泛的術語很有用，但一旦你開始進入長尾主題，你就很難從任何來源找到任何非常「準確」的東西。

使用我們的機會評分，它考慮了多個因素（而不僅僅是數量），為您提供強大的優先機制。花時間圍繞對您的領域有價值的主題建立語義相關的集群，然後執行集群

關鍵字是搜尋者輸入搜尋引擎的單字和短語。它們用於標記內容、分類和識別頁面的內容。

焦點主題描述了主題的內容、存在的原因以及它試圖滿足使用者的哪些需求。焦點主題通常有限定詞和最高級，例如：

• 指導
• 審查
• 比較
• 頂級/最佳
• 地點/方式

標題是反映用戶意圖的一個很好的代表，因為它通常告訴讀者在閱讀這篇文章時他們會得到什麼。焦點話題由關鍵字組成：

 

• 簡單的布朗尼食譜
• 簡單的無麵粉布朗尼食譜
• 頹廢布朗尼食譜
• 如何製作最黏稠的布朗尼蛋糕

有時，當關鍵字符合使用者的意圖時（例如：廉價航班），關鍵字和焦點主題是相同的。

使用關鍵字的問題在於，大多數 MarketMuse 常見問題解答 時候，關鍵字只能表達使用者意圖的一小部分。如果您優化單一或幾個非特定關鍵字，您可能會建立一個解決少量使用者意圖的片段，而不是專注於一個。您很可能會膚淺地對待每一個人。在這樣做時，您不太可能充分全面地對待任何個人意圖，從而成為 Google 為具有特定目標的用戶提供服務的最佳選擇。

當您建立或優化一段內容時，您希望使其盡可能符合使用者的意圖。 MarketMuse 平台可以幫助您做到這一點，但前提是您要明確指出使用者的意圖是什麼。

最好是針對主題而不是關鍵字進行最佳化。如果您不確定原因，請閱讀上一個問題的答案。

有一種方法可以針對多個主題最佳化 廣告數據 頁面。訂購MarketMuse 內容簡介，其中每個部分都有自己的焦點主題和要提及的主題清單。如果您使用我們的高級計劃，則可以多次執行最佳化並匯出輸出，每個主題一次。然後，您只需將這些 Excel 檔案組裝到一張主工作表中即可。但這要複雜得多！

變體主題是透過對單字重新排序並添加特定性修飾符將關鍵字表達為搜尋查詢的不同方式。

MarketMuse 使用其專有技術來識別最相關的變體，並將它們呈現在有序列表中，最相關的位於最前面。

對於現有內容，在 Optimize 中輸入焦點主題和 URL，它將獲取該頁面上的內容，計算其內容得分，並顯示缺少哪些相關主題。更新優化中的內容，您將看到內容分數隨著您修改內容而增加。

我必須承認。我對關鍵字搜尋量又愛又恨。我明白人們為什麼要使用它。不幸的是，關鍵字量的使用方式往往是最糟糕的。內容策略師經常使用它來分割數據，以建立小規模、高度複雜的策略。但依賴關鍵字每月搜尋量存在問題。

1. 流量是一個估計值

關鍵字研究工具中發現的每月搜尋量資料  只是估計值。這些估計很容易出錯。收集歷史數據並用於預測未來的搜尋量。這些預測並非絕對正確。上個月某個特定術語的搜尋次數為“X”，並不能保證下個月也會有相同的搜尋次數。

2. 流量建模很困難

眾所周知，關鍵字研究軟體對低搜尋 伊朗電報數據 關鍵字的流量進行建模是非常困難的  。有些人比其他人做得更成功。機器學習演算法有助於使這些預測更加精確，但在處理低流量時仍然是一個挑戰。

3. 交通數據模糊

關鍵字研究工具可能會將相近的變體分組在一起，並且經常 將流量劃分 為不同的範圍，從而進一步模糊真實值。緊密變體可以包括拼字錯誤、單數或複數形式、詞幹（例如，cat 和 catlike）、縮寫和單字重新排序（例如詞幹範例和詞幹範例）。通常，您會看到 100、150 或 80 等漂亮的整數，而不是 102、149 或 76 等更準確的數字。

4.流量是基於不同的數據

不同的工具 依賴各種公開可用的資料集，但這些資料集都不是 100% 完整的。沒有單一的事實來源。許多關鍵字研究工具從谷歌獲取數據。由於它們不公開所有搜 每月關鍵字搜尋量可能不是一個糟糕指標的 7 個原因 尋量信息，因此某些工具可能還會使用第三方點擊流資料。第三方在您的許可下透過瀏覽器擴充功能、外掛程式和您電腦上安裝的其他軟體收集這些資料。還有其他工具可以使用數據和預測演算法的組合。

5.不同的工具採用不同的方法

根據獲取資料的方式，關鍵字工具可能有自己的將關鍵字短語包含在其資料庫中的最小數量閾值。從效率的角度來考慮一下。有數十億種可能的關鍵字詞組組合，但搜尋流量很少，因此商業利益也很小。

6. 並非每個關鍵字都能被追蹤

頁面的大量流量通常是無法追蹤的關鍵字變體的結果。 90% 的搜尋量來自每月搜尋次數少於 10 次的短語。在 MarketMuse，我們稱之為 術語池乘數。術語「池乘數」是指超出排名關鍵字的可追蹤量的內容的潛在量。這是頁面從不可追蹤的變體關鍵字（術語池）獲得的自然搜尋流量，它也排名，除了總計為大量流量的低容量術語的總數。

7.一頁可以排名數百個關鍵字

一個寫得好的、主題豐富的頁面可以 對數百個關鍵字進行排名，帶來的流量遠遠超過單一關鍵字所帶來的流量。要真正了解主題的流量潛力，您需要執行以下操作。將該主題的每月搜尋量與該頁面可以排名的其他緊密相關主題的搜尋量結合起來。關鍵字研究工具需要您付出大量的手動努力才能完成這項壯舉。

身為 MarketMuse 的機器學習研究工程師，我每天都沉浸在電腦程式碼和數字中。但在這篇文章中，讓我們把這些都放在一邊，來研究令人興奮的使用者意圖分類領域。

大規模分類使用者意圖的能力對於各地的行銷人員來說具有巨大的潛力。在這篇文章中，我簡要介紹了使用者意圖是什麼、分類可以帶來的好處、一些人如何解決這個問題以及 MarketMuse 正在採取的策略。

什麼是用戶意圖

我們使用人類語言來表達我們的意圖。在正常談話過程中，這很少會成為問題。然而，在搜尋查詢的情況下，搜尋者通常使用盡可能少的單字，意圖可能難以辨別。

我們已經就搜尋意圖主題撰寫了大 伊拉克電報數據 量文章，因此我將跳過預備部分並直接進入問題的核心。每個搜尋短語的背後都有一個意圖。內容滿足該意圖的能力是其在搜尋結果中的位置的主要因素。如果沒有充分錶達意圖，一篇寫得好的、主題豐富的文章在搜尋中的表現將會很差。

正是出於這個原因，我們希望對使用者意圖進行大規模分類。

使用者意圖分類的好處

對使用者意圖進行分類將對 MarketMuse平台產生重大影響。使用 MarketMuse 的人可以透過多種方式受益。

例如，我們維護一個歷史 SERP 服務，其中儲存了 6000 萬個主題的特徵。將使用者意圖添加到組合中使我們能夠觀察功能和意圖變化之間的相關性。我們可以分析 SERP 中保持其地位的最佳表現頁面，並了解它們如何適應不斷變化的意圖。

 

我們還維護一個包含超過 5000 萬個主題的知識圖譜服務，為我們的 MarketMuse 內容簡介提供支持，提供主題推薦。意圖分類將有助於完善這些建議。同樣的原則也適用於我們的問題引擎。

這些改進具有涓滴效應。由於我們的內容簡報驅動 MarketMuse NLG 技術（我們的自然語言生成 (NLG) 引擎），因此對簡報的任何改進都將反映在 NLG 輸出中。

使用者意圖研究現狀

關於與搜尋相關的用戶意圖的研究並不多。大多數 新創公司必備的自動化 研究都圍繞著客戶的一般使用者意圖。例如，您正在為網站開發聊天機器人，並希望對使用者意圖進行分類，以便您可以回答或引導訪客存取適當的資源。

慢慢地，人們對嘗試大規模分類搜尋的使用者意圖產生了興趣。您可能知道的幾個流行範例來自Content Harmony的 Kane Jamison 和RankSense的 Hamlet Batista 。

就 Content Harmony 而言，他們採用啟發式方法對搜尋意 廣告數據 圖進行分類。透過查看特定查詢的 SERP 功能，他們可以確定其類型。例如，如果他們看到購物清單，那麼它一定是事務性查詢，或者如果他們看到新聞項，那麼它一定是資訊性查詢。

正如他們在部落格文章中承認的那樣，這種方法有很多缺點。它是不穩定的。谷歌對其搜尋功能格式所做的任何更改都可能導致意圖錯誤分類。同樣，查詢意圖隨季節變化，例如黑色星期五或聖誕節。根據 Content Harmony 的說法，透過他們的方法，您需要密切關注各個季節排名的變化，以檢測使用者意圖的變化。

哈姆雷特·巴蒂斯塔在他的《搜尋引擎雜誌》文章中討論的方法與我們的策略類似。因此，我將討論如何以可擴展的方式對搜尋意圖進行分類。

這是一個關於無聊行業中一家新創公司的故事，其自然流量在一年內從每月 4K 增加到 400K。從名字中你大概就能猜到，Tomorrow Sleep 屬於床墊產業。

他們於 2017 年中推出，著手利用 Serta Simmons Bedding 的知識、研究和工程專業知識設計第一個真正互聯的睡眠系統。雖然他們的產品具有開創性，但他們最初的內容方法卻絕非如此。

事實上，他們直到 2018 年年中才真正開始創建線上內容。市場上的長期參與者已經在有機結果中建立了強大的立足點。僅僅發布任何舊內容是行不通的。

因此，該公司向社群媒體鯊魚尋求 以色列電報數據 幫助。他們的任務是製定內容策略，然後擴展和管理內容創建的戰術方面。雖然用於

追蹤和監控關鍵字和位置的傳統測量工具很有用，但它們不足以產生有意義和巨大的影響。

為此，他們求助於 MarketMuse。

目標

Tomorrow Sleep 在與 Social Media Sharks 協商後確定了三個具體目標。

1. 為網站吸引高品質的流量。
2. 相關關鍵字的排名。
3. 提高在網站上花費的時間。

方法

 

首先，使用 MarketMuse Premium（一個由人工智慧驅動的內容智慧和策略平台）來識別和分析主要主題。團隊利用 MarketMuse Research 調查了主題概況，以了解需要考慮哪些相關主題以及專家在撰寫這些主題時提及這些主題的頻率。

使用 MarketMuse Compete，團隊深 評估行銷電子郵件服務提供者：成功遷移的關鍵因素 入研究了這些主要主題的前 20 個搜尋結果，以視覺化內容創建的差距和機會。熱圖顯示每個內容的主題分佈（提及頻率）。這項策略提供了對於在該領域現有光學領域創建新的、深入的內容至關重要的見解，從而使自己成為專家。

結果

一年之內，Tomorrow Sleep 的自然流量從每月 4K 增加到每月 400K。

他們現在在主要主題方面超越了最大的競 廣告數據 爭對手 (Casper)，並在單一搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中佔據多個位置。此外，他們還獲得了搜尋引擎眼中的權威來獲取特色片段。

大多數人會說一個網域只能在 Google 上擁有一個用於查詢的位置。我們發現，對於具有特色片段的單一查詢，我們也在不同文章中擁有第一和第二個位置。

這個過程不僅僅是驅動流量，而是驅動回應意圖的目標流量。我們能夠有機地做到這一點，而不是購買流量。

在過去一年半的時間裡，我們選取了六個真正大的消費品牌，在 MarketMuse 和 Ryte 之間進行了測試。 MarketMuse 不僅超越了之前同類產品中的最佳水平，而且我們找不到任何可以擊敗它的東西。我們總是努力尋找最好的工具，而不是停滯不前。 MarketMuse 輕鬆擊敗了他們。我並不是說它功能更好或看起來更漂亮，而是排名和位置的準系統結果更好。

作為最近在線上權威上發表的客座文章的後續內容，Amy Aitman 坐下來與 MarketMuse 聯合創始人兼首席產品官 Jeff Coyle 更詳細地討論瞭如何建立權威。網路研討會結束後，Amy 花時間參加了我們 Slack 社群 The Content Strategy Collective 中的「有問必答」會議（點擊此處加入）。以下是網路研討會筆記，後面是 AMA 的文字記錄。

網路研討會

您的目標受眾

提前進行研究，為自己的成功做 法國電報數據 好準備。確定利基受眾的潛力，看看是否可以將其貨幣化以及是否正在形成穩固的趨勢。透過我們的 40 個網站組合，我們可以獲得一些相當獨特的趨勢數據，這些數據是建立網站初期的因素。關鍵字研究可以幫助您找到主題集群，您可以圍繞這些主題創建內容並建立權威。

使用專家

 

確保作者對他們所寫的主題擁有專業知識。例如，在我們的旅遊網站上，我們使用實際旅行過的作家，因此他們有獨特的見解。他們可以回答讀者關於該主題的所有問題。沒有該主題專業知識的作家就無法做到這一點。

關鍵字研究

不要只專注於主要競爭對手；看看同樣成功的較小的競爭對手。通常，他們沒有適當執行的技術資源。他們的成功表明，如果你做對了一切，你也許能夠抓住這一利基優勢。

Google更新

擁有優質內容的網站可能會受到 Google 更 行動應用程式如何促進本地銷售？ 新的影響，但不會達到讓您損失慘重的程度。不要忘記作者簡介和署名對於建立可信度大有幫助。它是建立專業知識、權威和信任 (EAT) 的重要因素，也是 Google搜尋品質評估指南(pdf) 的一部分。

利用數據

更新和改進您的舊帖子，即使它們目前收到 中國資料庫 大量流量。如果不採取任何行動，您就有可能成為殭屍網站，從而為您的利基市場吸引競爭。潛在的競爭對手看到你做得多少，並希望利用這個錯誤。

支柱頁

支柱頁面（和主題集群）是建立權威網站的最佳實踐。我們從孵化器網站上看到，當我們從一開始就專注於這種實踐時，性能會非常出色。不要忽略孤立頁面和位於網站架構中多個層級的頁面。圍繞這些頁面建立新鮮內容可以創造奇蹟。

主題集群

當我們想成為特定主題的專家時，我們確保將我們網站上的所有相關內容連結在一起。它既適用於我們的讀者，也適用於搜尋引擎。

內部連結

Venture 4th Media 大多連結到他們自己的內容。由於內容的質量，他們在吸引連結方面做得很好。由於沒有正式的連結建立外展計劃，他們沒有在這方面花費太多時間。

他們透過關注內部連結獲得了巨大的成功。因此，他們並不認為反向連結是最重要的策略。

美國醫學會

我們的 Slack 社群（即內容策略集體）最近與 Venture 4th Media 營運長 Amy Aitman 舉行了一場「有問必答」活動。這是文字記錄。

您有經常閱讀並推薦的出版品或思想領袖嗎？

我也非常喜歡 SEJ 部落格和 Ahrefs 部落格。思想領袖？嗯，所有參加過MarketMuse 網路研討會的人都知道，你們有一些很棒的嘉賓！

您是與供應商直接簽訂附屬協議還是僅透過網路簽訂？這對於應對亞馬遜聯盟支付變化之類的事情是一個好主意嗎？

兩個都。如果您有足夠的頻寬，那麼在聯盟行銷業務中建立關係總是有好處的。

這對於應對亞馬遜聯盟支付變化之類的事情是一個好主意嗎？ — 對於亞馬遜來說，擁有多個貨幣化來源是關鍵，但請記住，由於最近發生的事件，人們購物量增加，因此付款並不總是像人們想像的那樣急劇下降。

昨天，我們發布了使用 Optimize 時更精緻的體驗。根據您的回饋，我們進行了一些更改，以幫助作者透過更有效率的工作流程來提高工作效率。

將 Google 文件剪下並貼上到 WordPress 中經常會導致各種格式問題和混亂的 HTML。那些日子已經結束了！

讓我們來看看此版本中的一些其他改進。

字數和內容得分欄

字數和內容得分欄已重新定位到 香港電報數據

文字編輯器本身。它們更加微妙，但當您將滑鼠懸停在它們上方時，很容易看到並點亮。

現在，當偵測到文件中的變更時，分數欄會亮起並呈現動畫。

文字編輯器

 

 

字體大小、行間距以及可編輯區域周圍的空間均已增加，以提高易讀性以及突出顯示、選擇和導航文件的便利性。

相關主題突出顯示的樣式已更新，以減少視覺幹擾。

文字格式選項現在顯示在您選擇的文字上，可以將其切換到保持固定在螢幕頂部、​​靠近字數和內容分數欄的版本，以獲得更傳統的所見即所得體驗。

視圖切換器可讓您控制螢幕的外觀，切換以下內容：

• 相關主題亮點
• 節類型符號
• 右軌數據
• 分數更新
• 靜電控制棒

章節類型指示器出現在文字編輯區域 本地小型企業數位行銷的常見錯誤 的左側，以便在計算標題、確定區塊引用範圍等時快速參考。

右軌

右側導軌的樣式已更新，提供更流線型的外觀。在查看變體主題時，動畫被用來創造更動態和友善的體驗。

儀表板模組說明

任何創建自己的儀表板模組的人現在都可 中國資料庫 以向其模組添加描述。而不是試圖將所有內容塞進一個長標題。

使用描述的一些可能的方式包括：

• 新增有關模組嘗試通訊內容的一般描述。
• 加入一些後續步驟或指導，說明如何處理從模組獲得的資料。
• 用它來做作業。您可以使用文字功能告訴團隊中的某人擁有該模組工作流程。
• 插入狀態更新（即轉到計劃查找此工作流程需要做什麼）。

一如既往，我們歡迎您的回饋！

2019 年，主要出版物刊登了一篇關於人工智慧創建的內容將如何摧毀網路的故事。這是最終的世界末日場景，讓許多人懷疑這是否真的是世界末日。

「無盡的人工智慧產生的垃圾郵件可能會堵塞谷歌的搜尋結果」TheVerge

「該機構的虛假部落格展示了人工智慧產生的內容如何使網路垃圾郵件致死」ADWEEK

「人工智慧產生的虛假內容可能引發虛擬軍備競賽」VentureBeat

這個故事基於一個由數百頁 希臘電報數據 人工智慧生成內容組成的網站，令人興奮。一年後的結果絕非如此。

前提是，“該博客的 600 個頁面需要 20 分鐘才能生成，產生近 30000 個排名術語、200 多個唯一鏈接域，以及每月約 60 次訪問的有機流量。”

想像一下這些指標會是什麼樣子，您是否要將內容量增加 10 倍或 100 倍？為什麼停在那裡？無限發展，您很快就能主宰搜尋！

 

或者說，我們的想法是這樣的。

結果可能會有所不同，所以讓我們來看看，好嗎？

流量趨勢

2019 年下半年的公關報告對網站流量影響不大。因此，我們可以假設圖表上看到的流量增加是由於自然流量的增加。請記住，該圖表只是估計值，實際數字無疑更高。

高多少？可能沒什麼好寫的。

有機關鍵字趨勢

與流量相比，關鍵字排名也遵循類似的上升和 在本地企業數位行銷需要避免哪些常見錯誤？ 下降趨勢。就像一擊奇蹟一樣，這個網站正走在通往默默無聞的黃磚路上。它短暫的15分鐘的名氣只是一個回憶。

有機關鍵字

並不是說這個網站曾經是任何東西的有力競爭者。查看該網站的熱門有機關鍵字。

“不存在。”誰想為此排名？

如果你的名字是巴里·泰里（是的，他是真 中國資料庫 實的），你可能會很高興發現自己不是人類。

但僅此而已。

內容行銷人員不太可能遇到此博客，除非您是每月搜尋「262an 博客」的 110 個人之一，但我們不要去那裡。

前五個關鍵字佔該網站所有流量的99.99%。這個關鍵字清單並沒有透露有關該網站專業知識的故事，因為根本沒有。這是這裡最大的收穫。

引用域

毫不奇怪，這張圖表顯示，隨著媒體在 2019 年下半年報道這一事件，引用域的數量有所增加。下次您進行連結建設活動時要記住這一點。

幾乎所有連結都指向主頁，很少有指向個別文章的連結。也許是因為他們不夠優秀。

內容品質

透過 MarketMuse 經營該網站文章的樣本證實了我的懷疑。從內容得分和字數來看，這些文章（使用GROVER產生）缺乏實質內容。平均而言，這些貼文僅達到目標內容得分的 33%。當文章很短（僅佔目標字數的 15%）時，要獲得該分數是很困難的。

這些文章很短，平均只有 673 個字，這並不奇怪。大多數自然語言生成模型都難以產生連貫的長篇內容。一千個字就夠了，大多數人在幾百字之後就變得混亂了。

這不是使用人工智慧內容的方式

雖然該網站是一個有趣的實驗，贏得了相當多的公關份額，但這根本不是使用人工智慧生成內容的方式。

我們發現，在自然語言生成方面，人類在確保可接受的結果方面發揮著至關重要的作用。人類需要方向，人工智慧也需要方向。

你不會只給作家一個作業的標題並期望取得出色的結果。為什麼你會期待與人工智慧不同的東西？畢竟機器學習是有限制的。

5 月 Google 核心更新？我看到的主要變化是在 V4M / CKM 產品組合之外的網站上，因此任何使用資料庫創建內容的網站都會有很多薄弱的內容，諸如此類。老實說，我們的產品組合併沒有受到這次更新的影響。

您如何在更新期間和更新之間監控流量、排名等？

您如何在更新期間和更新之間 德國電報數據 監控流量、排名等？ — 我會像往常一樣監控流量排名等 — 尋找新內容或更新內容的早期成功指標（您是否選擇了更多關鍵字），然後追蹤成長指標。

哪些意圖訊號對您來說最重要？

 

老實說，這可能不是您期望的答案，但對於意圖信號，我真的只是想看看買家的旅程 – 我們的內容適合那裡，並實際上看看谷歌如何顯示該內容（顯示意圖）太） ，就像如果他們給予電子商務網站一些愛，你就知道用戶只是想購買，如果他們給予內容網站一些愛，你就知道用戶處於研究模式，即將購買。當然，我們也在 Ahrefs 中追蹤關鍵字。

如何開始建立良好的反向連結配置文件，以及合理的時間投入是多少。

我不得不說我也不是反向連結專家。我們努 行動應用程式推動本地銷售 力創造殺手級內容，自然獲得反向鏈接，我們還與該領域的關鍵人物建立關係，因此反向鏈接也可以在那裡自然發生。時間投入－取決於您的目標。我們的重點始終是內容第一，反向連結自然會隨之而來，那麼創建殺手級內容需要多長時間？

您對電子商務網站確保強大的內部連結結構有什麼建議嗎？特別是資訊頁面和產品頁面之間的連結。

電子商務網站的問題是您可能沒有很多可相互連結 中國資料庫 的支援文章，但您確實有資訊和產品頁面。如果您有支援內容（甚至是資訊頁面），如果您確實像用戶一樣思考，那麼還有其他機會包含更多內部連結 – 例如，我正在閱讀本文，我需要更多有關此的資訊嗎？我們有這方面的頁面嗎？原生內部連結非常重要，您可以輕鬆地在資訊頁面上輕鬆做到這一點。

為了使內部連結發揮作用，您必須了解用戶為什麼在那裡，他們需要知道什麼才能做出決定 – 一些快速的勝利和答案，以及一些更詳細的資訊 – 所有這些都可以透過內部連結來實現。

作為後續 – 您使用什麼工具/流程來了解網站的內部連結結構並尋找優化機會？

我們喜歡使用的一個工具是 Sitebulb——它可以直觀地向您展示您的網站的結構，並且您可以從字面上看到內容的群集。如果您考慮人們如何使用您的產品，他們需要知道什麼，他們提出什麼樣的問題，內部連結就會變得容易得多。當然，Market Muse 可以給你一些嚴肅的提示，以及你可能沒有想到的熱門關鍵字。我確信您的產品的互連程度比您想像的要多得多。

當內容由可能為多個網站編寫的作家池編寫時，如何處理署名？是內部審稿人嗎？

作者是否希望得到署名？如果是這樣，為什麼？我們為多個網站聘用作家，因為他們的主題專業知識與多個領域相關，我舉個例子——我們有一些作家為我們的育兒部落格撰寫文章，但他們也為旅遊部落格撰寫文章，因為你猜怎麼著？他們是作家，是父母，也是旅行家。

您也可以建立一個頭像或網站角色 – 這也可以工作，但我想說，請確保您有一些「外部」網站帳戶連結到該頭像。

您認為對於剛開始獲得權威的人來說，需要什麼樣的節奏？

要做的第一件事是規劃出您希望因什麼而出名，您希望在哪些主題上擁有權威。如果您不知道這一點，請花一些時間，實際上只是用心智圖來表示。然後我會做一些競爭對手的研究（包括大型部落格和較小的、利基的部落格），看看你是否能適應某個地方。我喜歡考慮內容區塊的權威性——因此就出版而言，您可以採取幾種方法，但顯然，發布「足夠」的內容是關鍵。

如何優化電子商務的綜述（前 10 名產品、最佳產品）和類別頁面？

對於綜述，最好的產品，優化這些類型的貼文的最佳方法是確保這些貼文是「新鮮的」——例如不包括舊的產品推薦，使用日期、時間並經常更新這些內容。它們可能是網站的重要組成部分，但需要持續的關懷。

電子商務的類別頁面- 這對我來說是一個棘手的問題，因為我對內容網站有更多的經驗，但我可以告訴你大多數模板主題或商店不一定針對網站結構和SEO 進行最佳設置。

我們不使用 WP 網站結構，按照其他人的預期方式重新分類頁面，我們將支柱頁面作為類別頁面，並支援主題貼文來支援支柱內容。我們確實對內容進行“分類”，但這主要是為了我們在內部連結類別內的所有內容，並且對於某些主題，類別仍然會顯示。

我們不是「信任」WP 主題網站架構，而是創建自己的主題網站架構，該架構更加用戶友好且內容前瞻性（如果有意義的話）。

當主題專家不想寫作（或不是一個好的作家）時，利用他們的知識的最佳方法是什麼？

我喜歡傑夫談論大腦傾倒他的想法並讓作家潤飾它們。根據預算，我認為有幾種方法可以做到這一點。例如，我們可能會讓更多產的作家為網站創建「核心」內容，並讓高水準（更昂貴）的主題專家編寫一些附加內容來支援該核心內容。我也喜歡聘請嚴肅的主題專家進行編輯評論。

我還曾與一位主題專家通電話，對信息進行“事實核查”，或者回復對可能是另一位經驗較少的作家所創建的帖子的評論。並不是每個作家都必須是頂級主題專家，有各個層級。

這是我們讓作者自行選擇主題的另一個原因。我

ROVER是艾倫人工智慧研究所於 2019 年發布的熱門 NLG 模型。儘管這篇文章最初是在 2020 年 5 月撰寫的，但它已不再可供公開訪問。

自從向公眾推出以來，我收到了相當多的媒體報道，我覺得這將是一個很好的模型來進行比較。它也是第一個引入調節（對世代的控制）的模型。在這種情況下，您可以指定文章的撰寫標準（領域、作者和標題），從而對最終輸出進行一定程度的控制。

GPT-2

GPT-2從最小的型號開始在 2019 年分 丹麥電報數據 階段發布。各大新聞媒體都報道了這個故事，並大肆報道。這些文章讓 GPT-2 的輸出看起來與人類書寫沒有差別。

HuggingFace提供了我在本研究中使用的模型的面向公眾的實現。據該網站稱，GPT-2“目前是語法上最連貫的模型。”但老實說，我對它的輸出印象並不深刻。

我使用預設設定（大模型尺寸、Top-p 0.9、溫度 1、最大時間 1），因為我認為這是最安全的選擇。根據 Google 的說法，我以網路上排名第一的文章中的段落形式為其提供了起始文字。

 

它的工作原理是，您提供一段文字（一個句子或段落），它為下一組單字提供最多三個選擇（最多三個單字）。對於我的測試，我總是選擇第一個選擇，假設第一個是最好的並且保持一致。

我發現這種形式的微觀管理非常乏味，而且使用者可用的控制也沒有太大幫助。這就像試圖駕駛一輛在高速公路上飛馳的汽車，只看著前方的前幾英尺。

一個令人不安的結果是，缺乏高階結構可能會導致主題內容在文章中途改變。前一分鐘你還在談論種植辣椒，下一分鐘就開始談論桃子了！

XL網

XLNet是最先進的自回歸模型 TransformerXL 的 在社群媒體上宣傳當地活動 改進，在 20 種不同的任務上優於 BERT。與 GPT-2 一樣，它可以在 HuggingFace 上供公眾使用。它在控制問題上也採取了與 GPT-2 相同的方法，並遇到了相同的問題。

使用這些自然語言生成模型

使用 NLG 模型感覺如何？以下是我在完成這項研究時發現的結果。它們按主題和 NLG 模型組織。

主題 – 胰高血糖素作為

MarketMuse NLG 技術

首先，您需要建立內容簡介，就像您使用人類作家一樣。一旦您對內容簡介感到滿意，您就可以索取初稿。生成過程不是自動的。目前，需要一些人為幹預，鑑於該服務尚未公開，這並不奇怪。

注意到這個例子的側邊欄上出現的簡短數據了嗎？這些是本節需要解決的問題和相關主題。這些資訊指導 NLG 流程，以確保取得有利的結果。它達到了 38 分的目標內容得分。

格羅佛

GROVER 被設定為針對該主題的結果中 中國資料庫 的頂級域之一以及該文章的作者進行撰寫。這裡的希望是輸出能夠模仿這種風格。

我嘗試了 3 次，選擇了最好的一代，其內容得分為 17。它在討論該主題時遺漏了幾個關鍵主題。

GPT-2

我在使用 GPT-2 來處理這個主題時遇到了一些問題。

WordAgents所有者 Vincent D’Eletto和 MarketMuse 聯合創始人兼首席產品長 Jeff Coyle 談論如何建立內容團隊和管理自由撰稿人。以下是網路研討會筆記。

為什麼將內容創作外包給自由工作者？

外包使您能夠充分利用時間和專業知識。它使您能夠更快地擴展規模，以固定且可量化的成本利用機會，因為自由撰稿人是按交付成果付費的。

準備對於擴展至關重要

在外包任何內容創建之前，在紙上創建一個藍 加拿大電報數據 圖以及清晰的願景。此藍圖至少應包括內部風格指南、內容類型（部落格文章、操作方法、連結誘餌）和工作流程文件。

有效的內容團隊的重要角色

在較小的團隊中，個人可能承擔一個或多個角色，但內容團隊的核心角色如下：

1. 內容營運經理
2. 內容創作者
3. 校對
4. 編輯

 

在尋求擴展內容團隊時，團隊領導和人力資源的角色也是一個重要因素。

如何尋找你的寫作團隊

尋找優質候選人的方法有多種，包括：

• 求職版
• 分類廣告
• 自由工 透過社群媒體推廣當地活動 作者網站
• 臉書群組
• 英語系
• 現有出版品

個性是決定是否聘用內容作家的關鍵決定因素。

僱用和管理你的團隊

如果主題專家作為團隊的一員工作，他們不必是出 細胞數據 色的作家。他們只需要所在領域的專業知識來對文章進行事實查核並提供指導。

作家可能沒有所需的經驗水平，但只要具備正確的個性，就可以塑造出符合您的標準的作品。向候選人提供在申請過程中需要遵循的具體說明。這是過濾掉那些不善於遵循指示的人的好方法。

給他們一份付費測驗作業，以確定他們的寫作能力。聘請作家，試用期為 30 至 90 天，以評估他們是否適合內容團隊。

好問題，如果你檢查我在 Twitter 上關注的人，我會非常小心地關注大部分我信任的 SEO 專家。我最喜歡的幾個是Kevin Indig和 AJ Kohn。他們通常有獨特的見解和觀點，挑戰一些流行的觀點。

當涉及到圖像和視訊時，您如何處理重新設計？

您可以在圖像上設定重定向，這很有效！舊引用將重定向並從新主機/CDN 載入映像。不過，您可能需要在發布後進行檢查並嘗試更新參考以減少重定向。視頻，需要確保嵌入代碼被繼承，您可能不會更改視頻提供商，因此只需確保它們正常工作即可。有時，這樣的程式碼會在遷移中被刪除。

您如何進行法證審計？

我實際上會從 Google 搜尋控制台和分析開始；在那裡可以更容易發現問題。即使對網站進行爬網也可以發現大量遺失的頁面。

但是對於伺服器日誌，如果你 柬埔寨電報數據 能得到它們，我喜歡查看來自 Googlebot 的請求。如果 Googlebot 在尋找內容時遇到困難並不斷檢查，那麼修復這一點很重要。抓取所有伺服器請求，查看 HTTP 狀態，並尋找重定向鏈、堆疊重定向、404 和其他錯誤？

對於正在嘗試伺服器日誌分析的人，您會推薦哪些資源？

 

要了解搜尋引擎的工作原理，沒有比多年來進行大規模網站遷移更好的方法了。所以，我承認，我只是在過去四年左右的時間裡才進入伺服器日誌分析領域的。幾年前，我很幸運地訂閱了 Botify（我現在沒有）。他們的伺服器日誌分析與頁面分段相結合非常強大，易於使用，並且可用於 SEO 分析。

這是一個昂貴的平台，但如果你能為它提供理由，就像為你的團隊僱用了一名技術 SEO 人員一樣。 Screaming Frog 有一個日誌分析器，今年的目標之一就是開始更多地使用它，與網路爬蟲分開。在看到 Googlebot 透過伺服器日誌分析抓取大型網站時遇到的問題後，我真正了解了抓取預算對網站的影響；真是令人大開眼界！

您對如何使用社群媒體來提高 SEO 回報有什麼見解嗎？

社群媒體是個很好的推廣工具；我們希望透過盡可能多的不同管道來推廣和分發內容；這總是勝利。我認為在社群媒體上發起討論很有價值。您甚至可以將這些討 當地企業如何利用社群媒體來宣傳當地活動？ 論整理為您網站的內容。了解不同社交網路的不同受眾以及他們想要什麼，研究哪種類型的內容在每個網路上效果最好。

您對 PPC 與 SEO 有何看法？

很久以前，在品質評分之前，我就開始使用 PPC。如果您不不斷優化，您可能會在 PPC 上浪費大量資金。最酷的部分是您可以設定預算，如果您找到正確的平衡和投資回報率，您可以增加支出並看到收入隨之而來。我建議您找到在登陸頁面上履行雙重職責的方法。為什麼不嘗試創建一個在自然搜尋中排名的優秀資源頁面，同時也可以作為付費登陸頁面？我最近經常聽到的另一個 PPC 話題是品牌支出與非品牌支出。

有些人說你想為品牌支出付費，排名第一，這有助 細胞數據 於在人們的腦海中註冊品牌，甚至使他們更有可能點擊有機列表。我傾向於認為很多人在品牌付費點擊付費上浪費了錢。我們最近縮減了品牌支出 PPC，但並未看到轉換次數顯著減少。不過，雙方都有爭議，有時你會想進入這個領域，因為競爭對手正在購買你的品牌條款。如果超便宜的話可能還是值得的。繼續測試。

從長遠來看，您總是想要投資搜尋引擎優化。您不想依賴向 Google 支付流量費用。自然搜尋排名非常困難。但是，創建可以幫助您的潛在客戶的優質、權威的內容不僅可以幫助您在搜尋中獲得良好的排名，還可以與您的網站用戶建立信任。如果您是該領域的權威，您會看到更高的轉換率。